商务礼品是指企业在商务活动中为了促进合作、拉近距离而赠送的礼品，它不仅代表一家公司的企业形象，还能对企业品牌起到宣传作用。这些礼品的选择以具有文化寓意的礼品为主，也可以是公司的产品，因此在挑选的时候，不需要过分强调价格，更看重的是礼品背后的用心和故事。企业礼品体现公司的文化底蕴，往往具有普遍人都喜欢而又舍不得买的，这也是企业礼品定制的特点。企业礼品对重要的客户、关系团体以及合作伙伴，有针对性的变化，达到了很高的境界。定制的礼品通常更能表达企业的心意，企业赠送商务礼品的目的除了进行宣传树立形象之外，有时候只是为了像收礼人表达一种感谢，有时候又只是为了加强双方的关系，送上一款专门定制的礼品，通常也能在这些方面达成企业想要达成的目的。

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随着竞争的加剧，产品同质化，迫使不少谋求更加多元化发展的企业寻求礼品的差异化***，实行市场细分策略。礼品定制就是选择需要的礼品模板，然后选择礼品材质，并设定一定的图案和文字，将个性化的创意变成的礼品的制作方法。以往礼品行业讲求靠关系拉客户，过分依赖销售团队，反而容易因为人员流动影响企业销售。越来越多的礼品商认识到品牌的建立对于企业长期竞争的重要性。让客户记住品牌而不是拉关系，借助品牌支撑，保持更稳定的发展。