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2、内容定向

「内容标签」、「实时热点内容」

现在的头部社交应用如「微博」、「B站」、「小红书」、「知乎」等都会对其自身的内容打上标签，这样广告主在选择广告投放时，可以从内容维度进行筛选。

3、人群定向

「常规人群定向」、「三方人群数据包」、「颗粒度级人群定向」

人群定向是需要DMP支持的，DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。

三方人群数据包，指的是第三方DMP将人群标签打包后提供或售卖给需求方进行广告定向投放。4、投放排期

根据时间来设置广告投放时段，基本上都是以小时为单位。

不同的投放需求所需的投放时段不同，上述大致列举了一些常见的定向服务，不同纬度的定向组合投放起来效果也不同，所以没有一个标准说明哪种定向重要，广告主在进行广告投放前，需要对广告平台的定向服务有个详细的了解。

一般情况下，一个合格的广告投放运营或广告优化师，对于上述的定向服务早已轻车熟路，并且能根据自己的采量需求，合理组合使用定向功能，在花费小的广告预算下，投放出好的效果转化，这也是程序化广告的魅力所在，“让广告触达到每一个目标用户”。

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广告位设计策略

在广告位设计上，有三大策略可以参考：

需要尊重用户体验，基于原生、APP类型，设计适合自己的广告位样式；可以选择性引入第三方互动广告SDK，设置***的广告模块，丰富广告位类型；可针对广告位进行组合策略玩法，比如联动广告，丰富广告位玩法。

APP广告变现三大广告位设计策略

广告位一切的设计都是围绕着收益进行，这也是关心的问题。那么，哪些广告位的收益较高呢？这跟广告位入口的流量量级以及广告形式有关。

目前，根据市场表现，激励视频的价格是广告形式中相对较高的，其次是插屏、开屏，信息流、Banner略低（不同类型APP，价格表现有所差异）。

当然，流量量级跟广告收益也是有关系的，流量量级大，产生的收益就越高。在选择广告场景时，选择流量大、出现率高的页面场景设置广告位，更能充分地利用每一次的广告展现机会，获得更多收益。

当媒体决定通过自主开拓来开展APP广告商业化，在广告平台搭建完成后（采买或自建），还会考虑广告流量售卖的对接方式：API或SDK。

如果说是“云”是互联网的基建，API和SDK就像水泥和混凝土，能够提升互联网生态中信息交换和传递的效率，终完成价值交换。

在广告流量售卖中，如果单纯基于成本考虑，SDK对接更为简单直接，API则需要媒体有发和定制能力，并且熟悉广告商业化，可以根据自身需要来调整。

本文简要整理了媒体使用API和SDK的场景，并进行综合性比较。用API的场景：媒体开发实力和定制能力强，只需拓展广告源API对接的特点如下：

对接周期：不可控，APP可选单一平台的广告接口或者聚合广告接口，不同接口对接文档并不统一，需要先理解文档后再进行开发。

稳定性：一般，在对接过程中会出现兼容等问题，广告展示效果受影响

安全性：传输的数据是透明，与文档一一对应的，服务商只能获取接口规则上提供的数据。

灵活性：灵活性高，可以自由开启和关闭接口，随时根据需要更新配置和升级功能。

对客户端(APP)的影响：几乎无需改动。

对服务器端的影响：需要服务器端技术支持，需要前置开发前端的数据收集模块、配置广告位等。

为什么选择API？

媒体开发实力比较强劲，比如已搭建或者正计划开发自有广告平台，本身已有稳定的广告主来源，需要拓展广告源售卖尾量，或者是采用比较保守的变现策略，暂时只需要通过一两个广告位变现，比如开屏广告，此情况并不需要嵌入功能的SDK。

1、什么是私域流量?

私域流量这个概念，目前还没有统一规范的定义，但普遍认同的是，私域流量的用户是沉淀留存在自己的流量池中的，具有直接触达、反复利用、免费或低成本的特点。这些流量池包括公众号、微信号、微信群、***群、APP、网站、会员卡等等。

相比之下，公域流量就是那些虽然有很大流量，但需要花钱才能转化的，比如淘宝、京东、百度这些平台流量。

私域流量，具有一个相对比较封闭的环境，用户集中管理，用户与用户之间的关系比较紧密。就像在之前课程里提到的，社群是一个有共同价值观或目标的群体。同时，也能获取较高的用户忠诚度和黏性。