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一个严重的问题是，由于网上的流量容易获得，造假也很容易。浏览，点赞，评论都可以造出刷子，粉丝可以造假，甚至可以刷一笔买卖。

“虫群之心”的比喻是：线下流量相当于金币，价值高，造假成本高；电话顾客次之，相当于铜钱；而线上i流量相当于纸i币，造假成本低，而且制造的成本越低。

其实，咱们这个市场上，网络上的流量数据造假已经形成了庞大的行业。

据悉，各类刷量平台超过1000家，从业人员累计达900万。这一数字有多可怕？不做对比不伤人，我们用专i业市场人才伤害。

在国内，自称营销人员有8000多万人，其中绝大多数都是一i线销售和渠道业务，在剩下的很少一部分，还有活动推广、促销推广、媒体投放等等。老苗和一些同行估计过，能做的行销策划、产品品牌渠道策略专i业人士，不超过1%，国内大概只有几十万。

据 SiC发布的数据显示，在全i球因特网上，至少有40%的流量是虚i***。对中国市场来说，这一数字应该是多的，也许是多了很多。

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管制对流量表现出警惕过度追逐可以说是不可避免的。例如这次被监管部门明确指出的内容低俗化倾向，部分信息发布平台并非不了解自身平台上色i情低俗信息的泛滥，但技术至上的“不干预”式内容运营方式，必然造成信息生产与分发泥沙俱下的无底线状态。

假如说美团、滴滴的争i夺战只是生活工具的入口，流量商业的另一个分支——算法引导的内容消费所表现出来的***至死的倾向正是大数据引导下的信息聚合平台真正的罪魁祸首。在过去的几年里，这也是在无监管状态下狂奔的今日头条的阿克琉斯。

但是，我们不能否认，很多新兴的视频平台对于普通人的生活记录和声音的表现还是有积极意义的。烹饪小窍门，化妆的小心机，宠物的欢乐互动，短视频平台向“记录生活”的方向转变，在美好生活、消费升级的大语境下，其中仍然潜藏着巨大的商业潜力。

当法国学者 Liotta反对将视觉化内容所带来的***化倾向时指出，当技术进步使普遍适用的宏大叙事失去效用之后，有限性的“小叙事”就会繁荣起来，并赋予人类新的意义价值。

站点流量为王，草根站长至多思索的问题是如何突破网站流量瓶颈，但一些站长网站的流量出现后，发觉流量变现也是个问题，如何将流量转化为收益，充分发挥流量的价值，是一个值得思考的问题。

根据网站***和流量来源，我认为流量变现的途径主要有以下几种：

弹窗广告变现：适用于垃圾流量网站，这是至低级的流量变现方式，无任何技术和数据分析，适合垃圾网站使用，一般说来，这类网站本身的流量价值很低，流量来源没有确定目标，如果你网站有流量，但是实在找不到变现的方法，可以采取这种方式。

广告联盟变现：内容文章网站适合内容，对用户体验的影响并不大，至好的当然是谷歌联盟，广告匹配非常好，其次是百度联盟，这种流量变现方式具有一定的定向性，与网站内容相符合，文章内容与广告互补。

定向销售变现：适用于购物产品的网站，来购物或者产品类的网站流量，本身具有一定的目的性，他在了解某一产品，说明自己对这个产品有兴趣，至近或不久将来有购买的欲望，这种流量价值较高，流量目的很强，是高阶流量的典型代表。

分级用户：观察新老用户，分析两者是否有差异。如对新注册用户和老用户的消费水平进行分析， VIP用户和普通用户的满意度是否存在差异等。

分区：观察不同区域的数据，以了解数据是否发生了变化。如通过对河南和山东用户的分析，得出不同地区的消费习惯是否存在差异等。

组合分割：观察数据的构成，看数据之间是否能继续分割。比如搜索词组，可以把不同的关键词分解成不同的词。

下一步，我们以用户流量优化为例，来看一看如何利用数据的精细分析？

用户流动情况概述

分析流量数据之前，需要根据多种指标来判断用户的基本流量状况，如用户访问量、点击量等。另外，我们需要关注用户平均访问时间长、平均浏览页面数、平均关闭速率等。

这些指标的基本组合可以帮助我们理解用户的转化率。在这个过程中还要注意区分新老用户，比如新老用户的比例，新老用户和老用户各自的停留时间等，这些可以作为用户流量的判断依据，也可以用来判断流量的基本质量。