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Google的搜索广告通常是按 CPC (Cost Per Click，每次点击价格)计价，也就是，展示免费，产生有效的点击才会收费。Google搜索结果页面上的广告位数是有限的，当多个广告争夺同一个广告位时， Google会根据广告本身的属性对其进行排名，这是一个重要依据，即报价。也就是说，在同等条件下，愿意付出更多价格的广告，越有可能在结果页面上显示出来，这样就有可能得到有效的点击。这种机制有力地放大了关键词匹配广告的收益。

配对广告的另一个重要应用，是在电商平台网站上。

想象一下，如果我在 Google上输入关键字“澳大利亚签证”，我的目的可能就是查一下申请澳洲签证的攻略、注意事项等等，看完后自己跑大使i馆办理。在这个时候，如果 Google给我发布了一系列旅行社签证服务报价，对我来说，也是没有意义的。

但在淘宝上，大家使用搜索的目的就更加清楚了。假如我在淘宝上搜索“澳大利亚签证”这一关键词，我不可能是去找攻略，一定是想花钱办签证。在这种情况下，提供匹配广告的转化率将非常高。

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站点流量为王，草根站长至多思索的问题是如何突破网站流量瓶颈，但一些站长网站的流量出现后，发觉流量变现也是个问题，如何将流量转化为收益，充分发挥流量的价值，是一个值得思考的问题。

根据网站***和流量来源，我认为流量变现的途径主要有以下几种：

弹窗广告变现：适用于垃圾流量网站，这是至低级的流量变现方式，无任何技术和数据分析，适合垃圾网站使用，一般说来，这类网站本身的流量价值很低，流量来源没有确定目标，如果你网站有流量，但是实在找不到变现的方法，可以采取这种方式。

广告联盟变现：内容文章网站适合内容，对用户体验的影响并不大，至好的当然是谷歌联盟，广告匹配非常好，其次是百度联盟，这种流量变现方式具有一定的定向性，与网站内容相符合，文章内容与广告互补。

定向销售变现：适用于购物产品的网站，来购物或者产品类的网站流量，本身具有一定的目的性，他在了解某一产品，说明自己对这个产品有兴趣，至近或不久将来有购买的欲望，这种流量价值较高，流量目的很强，是高阶流量的典型代表。

以下是几个例子：

问：老年人产品：谁是用户？顾客是谁？A：老年人是使用者，这是肯定的。有时候顾客是老人自己，但更多的时候是孩子，因为孩子会把钱拿出来买给老人。

问：谁是儿童产品的使用者？顾客是谁？用户是孩子，客户是成年人，通常由父母付费或亲戚朋友购买。

问：节日礼盒：谁是用户？顾客是谁？A：顾客是受礼人，顾客是送礼人。

问：女性化妆品套装：谁是使用者？顾客是谁？A：用户为女性，顾客可以是女性，也可以是男性购买给女性。

问：男士化妆服：谁是使用者？顾客是谁？A：顾客是男性，顾客通常是女性。

一碗牛肉面：谁是消费者？顾客是谁？同样，用户和顾客也是一致的，也就是顾客自己。