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互联网的出现改变了我们这个时代。人们怎么也想不到，从地中海海岸第i一个传讯羊皮卷开始，信息时代的到来会如此之快。几百年来，人们为了打破信息壁垒，创造了一个又一个的神话。因特网打造的自媒体，才是一个传奇人物。

深层次的原因在于，自媒体又称“公民媒介”或“个人媒体”，是指***或个人通过网络将自己的观点和新闻通过网络传播出去的方式。媒介具有平民化、个性化、交互性强、传播迅速等特点。

人们通过报纸、电视、电脑、手机来获取信息的需求越来越“短、平、快”。

那什么是自媒体流量呢？就短片而言，目前一位拥有千万粉丝的自媒体号，一则广告售价可达30元。资料很可观。在自媒体的矩阵中有很多平台，比如微信公众号、微博、抖音、快手、西瓜、大鱼、百家号、头条等等。

假如你问今天的自媒体靠什么***，我会说信息差套利。很明显，在这个***带货的时代，广告商也对这个问题有深刻的认识。那麽，自媒体大咖将如何进行广告选择呢？

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这次全民谈“流量”是由互联网企业带动起来的，而互联网企业喜欢谈论“流量”是早期互联网种下的根儿。

在上世纪90年代末，在经历了至的挫折，也经历了一批网络先锋之后，无论是三大门户网站，还是做社交网站的腾讯、做商务的阿里、做游戏的盛大、做搜索的百度和做杀毒的360，都摸索出这样的一条道路。也就是说：

使用免费的内容或服务，吸引大量注意力，然后将这些用户的注意力打包，然后出售给广告商。打包后的这种关注被称为“通信”。可以是一次点击、一次浏览、一篇留言、一篇评论、一笔交易或一次互动。

在这些互联网企业成为巨头的同时，马老师们也成为了一种全民偶像，“流量”这个词也被当作一个商业概念。

如今做生意大，没有点“流量思维”出去都不好意思和人打招呼。

拼多多、外卖美团、二手车平台瓜子，叫车平台滴滴都有自己的流量模式；乐视、共享单车、共享充电宝等都是流量模式；乐视、共享单车等业务。

在这些强大影响力企业的高压下，一大批企业下跪高唱“征服”，不管怎样，不管怎样，都拿起流量思维，到处追逐流量红利。

交通分配(典型案例：导航站点，各种“互联网入口”)

除广告外，直接将流量导入某些网站，也是一种***的好方法。全i国至经典的案例，应该是hao123导航网站。

hao123盈利模式很简单，一是利用它独i特的***和运营，获取大量的流量。随后，这些流量被分发到不同的网站并对其收费。

分配流量的前提是获得流量。因此，争夺用户的上网入口就成了这种盈利模式的大前提。搜索引擎是一个很重要的入口，浏览器的起始页也是，如果还嫌不够，那就把入口再前置，把自己的软件直接安装到用户的电脑上。

还记得那一年，各种“番茄花园版 Windows XP”、“雨林木风版 Windows XP”大行其道的年代吗？网络还不够发达，国内盗版软件的主要载体还是光盘。那时，国内的盗版系统包很多，你回想一下，你装上这些盗版系统后，有时会“自带”搜狗输入法吗？IE初始页面自动设置为hao123？(现在你知道为什么有这么多“热心人”愿意“免费”制作系统安装盘了吗？也许你也明白了，为什么机锋网上有那么多“热心人”发布各种“美化版” ROM。但这并不绝i对，有一群人真的很热心。)这一切都是为了方便用户访问，而为了方便用户访问。

单独观察数据的趋势变化是很难解释的。

例如，一家企业利润增长10%，单凭这一数据，我们很难判断该企业的经营状况，如果一家企业的成长率普遍在5%，那就表明该企业成长速度很快，而如果其他企业增长速度一般在20%，那就表明该企业成长缓慢。

为了使数据趋势有意义，孤立数据必须提供合理的参考值，也就是说，要引入对比数据。

先和你聊一下在趋势分析中的一些基本概念：月度、年率、基比。

月度

月度用于表示两个连续统计周期的量的变化率。通常称为月月增长，也就是月月增长。

其计算公式是：月月增长率=(本期统计-上期统计)/上一周期数据×100%

表示本期比上一年度增加了多少。

例如：某网站在2020年3月份的月活跃用户数达到2000万，2月份的月活跃用户数是1800万，与2月份相比，三月份月活跃用户数量的环比增长率=(2000-1800)/1800×100%=11.11%。