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探讨一个问题。众所周知，数据是所有企业的战略资产，每一家企业都会积累，并且不断产生大量的数据，但是为什么仍然有许多企业不认为数据有价值，原因也许有很多，但归结起来就是数据没用好，或者数据不是好数据。

哪种资料会产生价值？

阿i里巴巴曾鸣认为，所有的商业都在快速智能化，数据是智能商业时代至重要的资产，但只有活的数据才能创造价值。首先，数据是有生命的，即数据是在线的和可随时使用的；其次，数据必须是活的，也就是说，数据在不断地被处理，产生聪明的商业决策，同时产生更多的数据，形成数据回流。唯i有联机，才能真正使数据活起来，进而以数据驱动企业运作。

SCRM的***是面向行业领i导者的用户生态数字化运营平台，行业领i导者指的是其客户群体为行业第i一层次的企业，用户生态数字化运营平台有两层含义，一是企业全生态的数字化运营平台，一是连接用户、数据变现的平台。

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大数据应用有：

1.精i准营销，淘宝，天猫等电商平台

2.量化***，如股i票以、期i货、大宗商品等，或多或少是借用了大量数据来量化***。

3.二是建立专i用大数据***结构。建大数据旅行，例如滴滴、高德地图、百度地图等

4.人才与雇主之间的推荐关系。您在求职时与您的职位匹配，薪酬等。

5.***兴趣推荐，比如抖音四是建立大数据、快手等平台都会记录你对哪类视频感兴趣，从而向你推荐相关内容。

6.近期是新冠疫情防控期间，相关部门将根据大数据了解相应人员的去向。

7.由资本市场包装大数据。使用 XXX大数据技术……

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广告战模式

如今，我们将目光转向更微观的层面，来看看具体的每个广告位对变现效率的影响因素是什么，并试图找到针对这些影响因素的优化方法。

首先，我们来看看下面这个广告漏斗，它把广告从请求到转化分成五层，在漏斗旁标注了各层次间需要注意的指标。

对于一名商业产品经理来说，尤其是与广告变现有关的工作时，我们尤其需要明确这四项指标(广告填充率、广告展示率、点击率、转化率)的意义、如何计算、可能的影响因素以及相应的优化方案。

1.广告填充率(Fill Rate)

广告填充率，是指从发起广告请求到实际有广告填充的比例，也就是广告填充率=广告请求数量。

理想的广告填充率当然是100%，但实际上几乎不可能，主要原因有两个：

广告业暂时没有与当前用户的广告资源匹配。比方说，目前该区域内没有广告客户，该用户并非已经有广告客户的目标用户，甚至有可能广告平台出现服务故障这样的小概率事件；由于网络原因导致广告没有正常回复。例如，由于用户网络不好，部分区域或情境下的广告资源不能在规定的时间内返回给客户，因而表现为无广告填充。

首先，我们可以通过广告瀑布流的方法来解决，这是目前至主流的一种广告聚合方式，基本逻辑是先请求 A广告平台的广告，如果 A不返回广告，则请求 B广告平台，依次类推，直到所有级别的广告平台都已结束。

另一种网络原因，由于用户的实际环境对我们不可控且不确定，所以为了减少这种情况所带来的广告填充损失，建议产品客户端提前缓存好广告，尤其是那些广告展示概率较大的广告。

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遵守广告******是首要问题

不言而喻：游戏类 APP是“重灾i区”，更是工i信部***督促的领域——近日，工业和信息化i部通报了138款有侵害用户权益行为的 APP。所以，对于休闲游戏类 APP来说，要想健康持久、良性发展，更要防患于未然，保证广告接入的合法性。

根据监管部门关于纠正广告的号召，以及相关广告整改措施，为休闲游戏 APP提供以下建议：1)对广告“点击跳转/转至第三方应用/页面”等相关标识，使用户能更清楚地识别广告，同时也将主动权和选择权还给用户，提升用户使用体验和 APP好感度，2)针对下i载类广告，需要跳转到指i定下i载页面，并明确获得下i载许可时，才能进行下i载；3)确保广告“关闭”/“跳过”按钮清晰可见且一键可关。

另外，相关监管部门还要求各游戏企业完成对运营游戏的防沉迷系统的访问，即分别实现全i国网络游戏运营平台的接入和管理，完成全i国网络游戏用户实名认证，以及对游戏用户时长数据的采集，有效区分网络游戏未成年人。根据这一整改要求，建议休闲游戏 APP应尽快按照***政策、***，接入防沉迷系统，以减少被下架等处罚风险；此外，在 APP合规的前提下，内中广告也要合法合规，如要确保广告内容不包含yin秽、色i情、迷i信、恐i怖、暴i力等内容，禁止黑五、网i赚、医美、***i用品、都市生活用品、不良交i友等广告内容)、广告主资质齐全；再比如完成用户实名认证或收集用户个人信息时，需要向客户明确会收集哪些数据、是否会进行个性化广告服务，并征得用户同意。有了用户的同意，游戏 APP才可以进行信息收集行为和信息使用行为(指个性化广告推送)。