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探讨一个问题。众所周知，数据是所有企业的战略资产，每一家企业都会积累，并且不断产生大量的数据，但是为什么仍然有许多企业不认为数据有价值，原因也许有很多，但归结起来就是数据没用好，或者数据不是好数据。

哪种资料会产生价值？

阿i里巴巴曾鸣认为，所有的商业都在快速智能化，数据是智能商业时代至重要的资产，但只有活的数据才能创造价值。首先，数据是有生命的，即数据是在线的和可随时使用的；其次，数据必须是活的，也就是说，数据在不断地被处理，产生聪明的商业决策，同时产生更多的数据，形成数据回流。唯i有联机，才能真正使数据活起来，进而以数据驱动企业运作。

SCRM的***是面向行业领i导者的用户生态数字化运营平台，行业领i导者指的是其客户群体为行业第i一层次的企业，用户生态数字化运营平台有两层含义，一是企业全生态的数字化运营平台，一是连接用户、数据变现的平台。

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2016被称为万亿年的大数据年，在这一年大数据取得了长足进步，其技术瓶颈被打破，不再只是空洞的理论，也逐渐渗入各行各业。在这个时代浪潮中，企业如何低成本，如何运用科技手段对数据进行处理和利用，将决定其在高速发展的互联网环境下，企业能否创造价值，将决定企业优先占有市场份额。

1.企业的价值为谁创造？

对企业而言，是以顾客为中心，从而为顾客创造价值。

2.企业如何获利？

企业的基本增值活动(采购、生产、储存、销售、***)和附加增值活动(人力资源管理、公司基础管理、采购、技术开发)才能产生利润。

无论是初创企业还是成熟企业，由于客户是产生源中的利润来源，企业对客户的关系管理就显得十分重要。而且怎样管理与客户的关系，如何通过有效的联系变现，我们不能忽视的是关于客户的数据！

举例来说，以与周围朋友的关系维系为例，在与朋友的相处中，我们的沟通既是增进彼此的了解，又是建立在以前的了解之上。销售顾客的过程也是建立在理解顾客的基础上。

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在我们判断数据是可用的，并认为数据中应该存在一些潜在的规律时，我们需要挖掘这些规律。因此，这一步是数据产品变现的核i心。

在我们看来，这些数据中存在着一些潜在的规律，但是实际上可能并不存在，这说明了我们之前所做的数据探测和分析。或是这个法则过于复杂，无法用一个简单的模型封装在一起，这时，我们可能需要思考如何简化这一定律，而如果数据模型太简单，它的可用价值就会大大降低。归根结底，我们应该从精i确、复杂和可用性三个方面作出平衡。

归根结底，数据产品需要转换成商业模式，大数据才能变现。一种数据产品，通常会很难转变成一种商业模式。主要有两种方式：一是对现有的产业链进行改造，以优化或替代产业链上的某一环节；但是，如果这种数据产品具有***性，很可能创造出一种新的产业模式。对后者而言，数据产品本身却变得不重要，强大的资源整合能力是必需的。

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各种 APP如何应用原生广告？

由于原生广告具有形式多样、风格多样的特点，所以它可以存在于多个 APP载体中；同时，可以不断渗透到媒体功能场景和用户使用场景中。

通过整合多个 APP的丰富经验，将新闻信息、阅读、摄影、游戏、视频五大类 APP整合起来，对原生广告的适用性和玩法进行探讨。

1.新闻信息类 APP

在多用户使用场景下，新闻资讯 APP可植入原生广告：1)在资讯流之间植入信息流广告，确保广告形式和内容与整个网页无缝地融合；2)在新闻阅读页底部植入原生广告，确保广告与新闻内容具有高度相关性，向用户提供真正有价值的资讯或服务，提升广告投放效果，至大程度地维护和提升用户体验。将装饰广告植入家居新闻详情页面等。

2.阅读类 APP

将阅读 APP与媒体功能相结合，适合植入原生广告的情境有：1)植入原书的信息流广告，广告(排版格式、图片大小、横屏/竖屏等)与网页布局协调一致；2)内页植入原生信息流广告。推荐植入与书本或者上下文相关或调性一致的广告，同时合理控制好***频率，避免过度***。

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