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成功的企业广告使消费者在购买商品时不是挑商品,而是挑选这种商品的厂家。为了加强企业与消费者、销售员之间的相互信任,企业也往往通过企业广告来沟通彼此间的感情,表达企业的意愿、立场、理念和问候,以促进公众对自己的了解。企业广告不是创造产品的形象,而是树立企业的形象。
一提及哈药六厂,也许你就会想起“妈妈,洗脚”的“其实父母是孩子的老师”的“公益”广告,在到农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就为孩子捐一分钱”,农夫山泉在纯洁水之战中站稳了脚,也许是农夫山泉从中找到了一条属于自己品牌建设之路,在农夫山泉的广告中模拟可以很容易找到“孩子”,“奥运”等元素,可惜“中国魔水”健力宝在这方面坚持的还是不够,渐渐地走在饮料的“边缘”区。
影响企业形象的因素很多,有些是因素是企业无法控制与预计得到的,如某些突发事件会使品牌形象遭致损害,有时是致命的,就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机***,像PPA事件,时至今日,在GOOGLE里输入在首也依旧能找到多的。
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