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企业广告是不直接推销产品,而以提高企业度和树立企业形象为主要目标的广告。企业的形象不仅关系到产品的销售,而且关系到企业的发展和生存。在消费者心目中树立良好的形象,获得消费者的信任,企业广告无疑是有效的方式之一。为了让消费者在购买产品之前首先想到企业的名字,企业也往往采用企业广告的形式。
在新品牌刚上市的阶段。由于顾客对新品牌是陌生的,需要采用营业推广方式,促使广大消费者认知新品牌。 品牌处于成熟期。为了维持品牌的市场占有率,营业推广方式被广泛采用。常用的营业推广方式主要有举办展览会、展销会、***、时装表演等
另外,很多企业在做形象广告时,找不到主题,其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等,关键是要综合这些思想,形成的表述,比如李宁公司的“一切皆有可能”,菲利普“让我们做的更好”,丰田公司“有山必有路,有路必有丰田车”。
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