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在品牌推广活动中,用于交易的资金要多于用于消费者的奖金。品牌经营者在交易中耗资是为了实现以下目标:首先,交易推广可以说服零售商和批发商经营该品牌。由于货架位置很难取得,品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货保证或免费商品来获得货架。
一旦上了货架,就要保住这个位置,这样才有利于提高品牌度。其次,交易推广可以刺激零售商积极地通过宣传商品特色、展示以及降价来推广品牌。品牌经营者可能要求在超级市场的人行道旁展示商品,或改进货架的装饰,或张贴减价优惠告示等。
第三个就是微博营销,微博营销是当前受欢迎的品牌推广方式之一,据CNNIC的新资料可知,当前的微博用户达到了3亿,低成本、覆盖人群广、易操作等优点使得微博推广成了受青睐的品牌推广方式之一。
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