KKV,一支在 2019 年年中突然杀出的零售力量。看起来它诞生于行业式微之时,但让业内备受鼓舞的是它展现出力量——人气、单量以及销售额稳居。传统老派的从业者看不懂、离零售战场前线太远的没听过,但开一家火一家的KKV,确实做到了行业,且成为了赛道者,以及被同行前往的“学习借鉴”。那么开一家火一家的KKV究竟做对了哪些,可以在俘获z世代的同时,也得到了资本的青睐?新款kkv货架厂家定制
不同的商业模式背后有很多共通的原则,这些看似简单的原则说起来似乎是人人皆知,但是真的要进行运用又是另一种情况了。比如“有创意的”打败“思想保守的”,在这个过程中,新型国潮主力店KKV用自己的经历进一步去诠释,当“集装箱”现身商场“C位”。
***准确KKV的目标客群是14-35岁之间的女性。这个群体,热衷于“自我取悦式消费”,愿意在个体护理、自我打扮及休闲零食上花钱。因此,KKV的经营品类刚好迎合了这部分消费群体。KK集团对自身的***是国潮新零售生态集团,这个***恰好符合当下市场发展趋势。新款kkv货架厂家定制在供应链上,KKV采用的是现金直采模式。这种模式加上大批量采购,拿货价更低,同时保证了价格的亲民。KKV的商品价格大部分能与淘宝、京东等线上商城保持一致,有些品类的价格甚至更低。
据悉,KKV选品包含DTC衣品、快时尚饰品、进口***、***零食、甄选母婴、宠物用品等14个品类。在了解了KKV的基本情况后,对于它的成功也就不难理解了。这样一个独具创意的品牌店,无论是在形式的创新还是引发的内容上的创新,都在进一步赋能品牌生命力,只有越来越多的“集装箱”现身商城“C位”,才能真正激发整个市场的创新意识,真正给社会发展带来新的改变。新款kkv货架厂家定制
新款kkv货架厂家定制Z世代崛起,行业如何创新?商业竞争的主要推动力来自于消费者的变迁和线上红利的消失,复盘当下激烈的消费大变革,其底层思维有三个维度正在发生激烈变化。首先是国应链不断完善,新的消费品牌诞生也变得容易,只需要找到代工厂进行产品生产,再进行包装与营销,一个新的消费品牌就由此诞生。其次是营销门槛降低,移动互联网的流量红利促成了很多品牌的***机会。
以KKV为例,当时KKV的出现有三大需求,首先是Z世代审美的大跃进;其次是购物中心主力店缺失,在过去,购物中心主力店以服饰店为主,当商业市场逐步饱和,千篇一律的服饰店会使商场竞争力下降;后是大量消费品牌的涌现,需要一个新的针对年轻人的渠道来承接它的溢价,KKV就是在这种大环境下诞生的一个新一代的主力店。在微观层面,购物中心或品牌的创新可以将传统的渠道、品牌或业态进行格式化,留下核心要素后,以全新的内容替换老化内容,以此来实现创新与可持续发展。新款kkv货架厂家定制
懂中国年轻人购物心理的KK集团,继成功推出KK馆、KKV、THE COLORIST调色师之后,今年10月又推出了潮玩集合店品牌——X11。KK集团旗下四大品牌各有不同的***KKV带给人的,似乎是一场无法穷尽的场景旅行,转了若干圈之后,仍有很多新奇、值得体味的地方。在购物中心主力店,这种选品和空间设计逻辑的重新构建,事实上给消费者带来了感官差异,也促成了KKV的火爆。
THE COLORIST调色师***于彩妆品集合店;而X11则***于潮玩文化集合店。四大品牌无不是强调高颜值、丰富化、性价比和场景体验。X11品牌里的X表示对未知的探索,对潮流的好奇,以及对跨次元的创新。X11集合店一般经营面积1000㎡以上,店中销售的产品以盲盒、手办及公仔为主,包含了众多潮玩文化品牌,整体风格偏向二次元,吸引了众多潮玩爱好者前去打卡。新款kkv货架厂家定制
在物资匮乏的时代,人们的消费决策主要取决于产品的功能和价格。到了产品逐渐丰富以后,消费者开始不但追求功能,更注重品牌的价值。但对于未来的消费主力军,95后、00后来说,不再注重功能、也不愿意为品牌买单,而是会为标签消费。新款kkv货架厂家定制这个标签代表的是一种价值观、一种人格烙印。因此,未来实体商家想要拥有自带流量的能力,就要塑造标签、打造个人品牌。想要实现这个目标,就需要把卖货变成经营人,针对一个特点人群,通过短视频内容为消费者提供解决方案。
不同的商业模式背后有很多共通的原则,这些看似简单的原则说起来似乎是人人皆知,但是真的要进行运用又是另一种情况了。比如“有创意的”打败“思想保守的”,在这个过程中,新型国潮主力店KKV用自己的经历进一步去诠释,当“集装箱”现身商场“C位”。新物种代表、新型国潮主力店KKV已陆续在北京、广州、深圳、武汉等城市落地多家门店。KKV在购物中心刮起了一阵“集装箱”的风潮,成为近年来的现象级人气新物种。新款kkv货架厂家定制
在国潮汹涌的当下,KKV代表的是中国快消零售行业的新势力。但客观来看,要从爆红成为长红还需打牢供应链体系、产品设计、店铺运营等基本功。KKV另辟蹊径,找到了一条符合当下年轻***消费习惯、又已验证盈利的新模式。当获取大量流量以后,可以把公域粉丝导入私域,通过私域流量池为粉丝持续提供解决方案、附加值、互动交流、建立强关系。当粉丝认可你的价值、相信你、离不开你的时候,就会产生持续的消费。
在KKV,超过20000件的SKU由14个精致生活主题承载,kkv精品百货的重塑,不仅是产品丰富度和便捷性,更指向的是年轻人所追求的生活方式,他们需要沉浸其中,来获得某种情感的释放。消费习惯和行为更迭,新人群对新鲜事物有一种让人无法理解的渴望和向往,重度颜值党,漂亮的东西会变成他们的社交***。新款kkv货架厂家定制
“必打卡”“现实版解忧杂货铺”“没有一个女生能空着手走出来”社交媒体小红书上,一位用户用上述标签描述她的一次线下探店经历,颇具INS风的配图里,商品琳琅满目,色彩丰富排列却有规律。新款kkv货架厂家定制跟THE COLORIST很像。美学重构线下购物新传统主义线下零售在过去几年被认为难做,一个很关键的原因是年轻人群对传统的零售场所失去了兴趣,原来的流量吸引力法则不再奏效。
鲁秀琼指出,在如今的消费主权时代,渠道的角色也应发生根本性的变化,必须以人为本,成为个性化用户打卡点,圈层化社群聚集地。在打造用户打卡点这方面,KK集团堪称业界楷模。新款kkv货架厂家定制KKV的彩色集装箱、THE COLORIST调色师的***蛋墙等元素,将门店变成了年轻消费者拍照打卡和社交媒体上热传的网红店。吴悦宁认为,这一代年轻消费者对美学的理解和要求比前几代人都要高,店铺陈列设计、产品足够美,大家对你的关注自然会多一些。
KK集团总结过年轻消费者的三个特点:颜值即正义,社交即***,个性即动力。他们注重个性表达,追求新鲜感,对颜值要求高,当他们认可和喜欢某个事物时,也乐于主动在社交媒体上分享传播。新款kkv货架厂家定制因此,KK集团以“小清新”的彩色元素为特点,从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景,对消费者造成视觉体验冲击,从而实现引流和消费者的自传播。此外,负责上架产品的组合和场景的设计,店内场景和产品组合几乎每个月都有更新迭代,使消费者每次到店都有新体验。
吴悦宁把KK集团打造的购物场景称为新传统主义。所谓新传统,即在传统事物上加上新元素,使之变成新的流行,在这一阶段,美学是新元素。吴悦宁解释道:“在电商时代之前,消费者去实体店购物是传统。新款kkv货架厂家定制随着电商网购的普及,年轻人特意去线下购物的行为变少。但他们如果看到好看的门店,卖的产品也不错,这种体验相对稀缺,值得拍照发社交媒体,他们就愿意来。”换言之,年轻人不是在购物,而是在发现和传播美。
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