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尤其是在夏天

衣服都是直接接触皮肤的

如果洗衣液不合格的话

衣服就会发黏、变形、异味

更为甚者，还会出现

发痒、***、长疹子

所以，一套安全、呵护

还能留香的洗衣神器就很有必要了

而七龙珠洗衣凝珠

成分就来自于厨房食材

保证80%以上的成分可以入口

不但可以让衣服越洗越新

还能滋润护肤、去异味

比止汗喷雾还强悍

简直是衣物的***

可以穿在身上的护肤面霜啊

说到***能力，洗衣凝珠在洁净升级、护色护衣以及其他升级效能上的表现是我们的主要评价依据。品牌们的洗衣凝珠基本都点到了两个以上的升级效能，整体***效用表现较高。其中，奥妙尽量做到了大而全，洁净、柔顺和除异味均有涉及。妈妈壹选则打造了自己低泡易漂洗的优势特色。

在健康方面，我们主要关注的是各家洗衣凝珠的效果。除了汰渍，其他四个品牌均打出了自己的优势。碧浪采用日本抑菌技术，宝洁bold称自家凝珠成分具有双倍杀菌效果，奥妙的进口天然酵素致力于除螨，妈妈壹选也在洗衣凝珠中添加了抑菌成分。

至于审美，洗衣凝珠们的外表都颇受好评。对于传统的洗衣液、洗衣粉，几乎没有人care颜值这回事儿。然而对于洗衣凝珠，“Q萌可爱”成为了它们的颜值特色。

因为洗衣凝珠“秀色可餐”的颜值，宝洁也曾经因为洗衣凝珠长得太像糖果易被儿童误食而收到不少投诉。今年年初，作（智）死（障）的美国青少年们甚至曾在社交网络上发起了吃掉洗衣凝珠的视频挑战风潮。

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“长安一片月，万户捣衣声。”从古至今，不仅服饰的样式发生着巨大变化，洗衣的方式也日新月异地发展着。汉代时人们已会使用天然石碱洗涤衣物，后又在石碱中加入淀粉和香料并制成锭状出售，这就是古老的洗衣皂。而现代合成洗涤剂在中国也有60余年的生产历史。

那么，回到现在，洗衣凝珠作为一个较为“新兴”的衣物清洁产品开始出现在中国消费者们的视野中。

目前，凝珠在中国市场的份额占比还很小，是一位在不断努力的“小朋友”，但是其相较于去年，销量增长超，正快速成长着。以下有趣的市场发现可为凝珠的花路添砖加瓦。

贵，但依然受青睐

凝珠平均清洗一次的成本在￥1.5 – 2.5左右，高于其他衣物洗涤产品每次不到一元的成本。

虽如此，依然被厂商看好，不仅有凝珠在售，国内老牌洗涤剂厂商也陆续推出凝珠，甚至在外观上做出升级，看起来更可爱。消费者群体上看，较高的身价使凝珠的购买者偏向高收入人群。

凝珠 × 电商CP

日用品作为快消品的主要品类，目前仍非常依赖传统的现代渠道（超市和大卖场）。在厂商推出新品时，也多考虑在同一渠道利用老品带新品。洗衣凝珠则突破了这一做法，数据显示，以洗衣剂品类为基础，凝珠在线上的销量远远高于整体品类和其他产品。线下在售洗衣凝珠的卖场并不多见，渠道差异不仅节省了实体店铺货的投入，也有效做到线上线下产品区隔，减少互噬。

此外，2019年双11期间，洗衣凝珠在几个当红主播的***间卖得红红火火，配合社交媒体上“小资，有生活情调”的KOL宣传，业绩非常可观。

下一步，出圈

若洗液凝珠要走出“高收入”或“网购爱好者”的圈子，做到让更多人想用并用得上，还有什么能做的？

人群上，“感”，“注重体验”等正成为时下许多年轻人注重的话题，他们会在自己能力范围能尽可能获得好的体验。可以放大凝珠“方便使用，香氛”的优点，进一步扩大凝珠的消费者触及。