抖音投放形式

今日头条包括：抖音 头条 西瓜视频 火山视频。 所以我们说的抖音广告他也属于今日头条系列。四个平台的后台是一个后台。以下介绍的在今日头条系列都可以进行投放

抖音自2016推广之日起，就以迅雷不及掩耳之势席卷了各大社交平台，有了与快手、微博的互怼之战，现在又开始与叫板了。

抖音为何这么有底气？源于它本身拥有一个巨大的流量自生体，而且处于不断攀升的状态。而拥有一个自带流量的APP对于现今这个时代是有红利阶段的，而想要在抖音广告投放里分一杯羹，就必须抓准时机，提早行动。

1.信息流广告：（在推荐的第四个广告位）

信息流广告可分为竞价与保量两种购买方式，竞价广告可在今日头条这样的平台直接投放操作，格式分为视频、组图、大图和小图各四种，计费方式分为cpc、、cpC可任选一种，

2.开屏广告（打开抖音就能看到）

抖音投放定向

抖音品牌广告

什么是品牌广告？

品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法

品牌广告的售卖逻辑是什么？

R=库存 X 售卖率 X 刊例价

常见品牌广告的计费方式包括哪些？

CPT（Cost per Time，按时间扣费

）GD（Guaranteed Delivery，保证送达广告）

DTV（Douyin True View，抖音保5S播放）

GDV（Guaranteed Delivery View，火山保0s播放）

轮播CPT与普通GD有什么区别？

轮播CPT为***或地域性产品，

普通GD为年龄、性别、地域、平台、兴趣、人群的定向产品。

品牌产品包括什么？

①硬广流量强***产品：开屏、跨位置产品、信息流

②内容营销产品：内容热推、号外

开屏产品矩阵包括哪些产品？

①头条开屏

②抖音开屏

③火山开屏

④西瓜开屏

⑤FaceU

⑥轻颜相机

⑦皮皮虾

抖音 私信咨询

私信功能的自定义回复分为高意向评论自动回复、进入私信界面回复和私信关键词回复。

高意向评论自动回复是用户在广告视频中发布了命中关键词的高意向评论时，系统自动向用户发送的一条私信消息，可引导高意向用户实现转化；

进入私信界面回复是用户发送私信时系统自动发送的内容，设置一段别出心裁的自动回复可以让企业号在时间给目标潜在客户留下深刻印象；

私信关键词回复则是根据用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、传达新品上市信息或节日祝福等。

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抖音如何收费

抖音广告目前支持按CPC以及CPT的计费方式进行购买，CPC的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买，以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。

按CPC计费

按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为1-2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主1-2元的广告费。

按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费，即仅当我们的广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样的好处在于可以大大提升我们广告费的***转化率。因为点击了广告的人，才可能对我们的广告感兴趣，虽然点击了广告的人不一定都对广告感兴趣，但可以肯定的是未的人一定是不感兴趣的。因此通过按cpc的方式计费，可以让我们仅为潜在有兴趣的广告用户付费，大大节省了我们的广告成本。

按cpc计费的方式适合广告预算相对较少，对广告转化效果要求较高的广告主，我们选择按cpc的方式计费，可以合理的把握消费预算，在有限的费用内，尽可能的提升广告的价值，带来更好的转化效果。