抖音品牌广告

什么是品牌广告？

品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法

品牌广告的售卖逻辑是什么？

R=库存 X 售卖率 X 刊例价

常见品牌广告的计费方式包括哪些？

CPT（Cost per Time，按时间扣费

）GD（Guaranteed Delivery，保证送达广告）

DTV（Douyin True View，抖音保5S播放）

GDV（Guaranteed Delivery View，火山保0s播放）

轮播CPT与普通GD有什么区别？

轮播CPT为***或地域性产品，

普通GD为年龄、性别、地域、平台、兴趣、人群的定向产品。

品牌产品包括什么？

①硬广流量强***产品：开屏、跨位置产品、信息流

②内容营销产品：内容热推、号外

开屏产品矩阵包括哪些产品？

①头条开屏

②抖音开屏

③火山开屏

④西瓜开屏

⑤FaceU

⑥轻颜相机

⑦皮皮虾

内容禁忌

画面质量差，视频可看度过低，景物比例被***，播放时间在3s以下；

含有其他app的水印logo或贴纸，搬运抖音站内视频；

视频内容低俗，非正向价值观导向；

含有软、欺诈、***、抽烟喝酒、违规饲养、童、疑似、三无类；

含有硬广属性，视频中含有明显的品牌定帧、大LOGO、品牌词字幕、品牌水印、品牌口播音频作背景音乐。（使用抖音站内的品牌贴纸或品牌音乐除外）。

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抖音短视频运营站内推广:

利用抖音推广小号。可以使用抖音推广小号参与推广账号的视频合拍并发布，以此借助小号的基础推荐流量，增加需要推广的账号的视频***度。抖音推广小号的申请可使用真实的，如果需要大量的抖音小号作为推广账号，同时在预算成本有限的情况下，可在“易码”等平台购买手机的验证码，完成抖音推广小号的申请。同时，抖音推广小号也需要有一个完整的“养号”过程，以避免被抖音系统判定为营销号。在“养号”过程结束之后，可以通过“夜神模拟器”等工具，在电脑端直接实现对抖音推广小号的批量操作。此外，如预算充裕，建议采用真实的进行抖音推广小号的申请和实名认证，以便于增加推广的效果，并且规避从网上购买的手机验证码不安全和不可持续等麻烦。

抖音的特点：草根化：抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗糙，用户也不会嫌弃。甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更相信视频传达的信息。当下感：抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“当下感”：大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。所以，一个让用户感到很真实，同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太多的时间，同时制作又很方便，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参与感。而对于一些想要通过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很容易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。