一、分析选择关键词:针对自己***的病症名称、***名称、技术名称、能够让自己的目标客户搜索自己网站的关键词,也就是你要投放的关键词。关键词分析选取方法: 发散思维:***品牌影响类、竞争对手类、患者行为、患者搜索行为类。
年4月19日 关键词工具:百度后台推荐、百度指数工具、患者搜索行为类。 长尾关键词扩展(后续添加):时效性词语添加(主要用于节假日活动)、定制报告中关键词搜索报告出现的词定制推荐、关键词推荐工具或百度直属等关键词工具,定期查看,添加弥补用户群体搜索习惯变动带来的不利影响。
坏点击率的上升或者下降,但这个不等同于出价对质量度的影响。
2:只有左侧推广位或者高排名才有好的效果
很多人在做百度竞价的时候都喜欢和竞争对手去争抢排名,觉得如果排名不如别人,效果肯定没有别人的好,其实这个做法是不理性的,也是不可取的。百度推广位的词都会有一个点击的不同的概率,在做好创意的优化后,就要根据自己点击率需求设置价钱取得相应的排名,为了位置而出价,不如为了效果而出价,相较后者更加明智。首先来讲要根据自己的产品、品牌等一系列的自身条件,为自己的不同的关键词设置一个心理价位,以及一个合理的点击率,在这个基础上做到小的成本输出。如果第二名的点击率和相差不多而价钱又相差很远,转化率才是追逐的终点。
显示URL的设置技巧:
1) 可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。
比如:百度的显示URL可写成:www.baidu.com。
2) 添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司度
比如:
关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;
例:产品类用户可写成:www.abc.com/product ;***可写成:www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。
关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。
显示URL测试方法:
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。
创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富,能够吸引更多潜在受众的关注,建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。
搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化,提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择
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