中国女装行业竞争格局分析

国内女装公司通过自行创立，对外并购取得品牌差异化品牌延伸，覆盖更多消费人群。多品牌布局后，近年来多数公司主品牌营收占比下降。其中日播时尚、地素时尚主营业务营收占比没有明显下降，主要源于两公司多品牌布局较早，2014年后没有明显的并购，建立的新品牌体量较小。

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总体竞争格局具有多、小、散、弱的特征。

女性的服装行业虽然起步晚，但发展很快，经历了休闲服装-女装-少女少淑-快时尚-电子女装品牌的相继出现和发展，经过多年的发展，大大小小的女性的服装品牌不计其数，但名副其实的女性的服装品牌屈指可数，女性的服装的品牌效应不如男装。

现在大多数店家都不是单一的销售模式，而是“多格局，多模式”的销售模式，但在初期，资金还不是那么完善的前提下，可以尽量选择一些“低成本”的销售模式，比如微信朋友圈、***、小红书、抖音等社交媒体。总之，***行小成本投入，先实现一定的盈利，才可以进行下一步的扩展与发展。事情需要一点一点的做，饭要一口一口的吃，后通过积累客户群，才可以实现大盈利。

除了这些，我们还需要考虑“护城河”的概念，也就是如何面对“跟进者”和“模仿者”的挑战。那些已经有良好口碑的、客户信任度高的、而且产品成系列化的品牌，面对竞争就从容得多，比如运动品牌Lululemon 。Lululemon的拥趸都是瑜伽等方面的***人士，很多瑜伽老师都是带货小能手，有了他们的背书，品牌的信任度大大提高。所以品牌形象和产品质量一定要把控好。

品牌服装加盟总部财务格局是否健全，光看外观是看不出来的。简单的测试方式是，加盟合同时向总公司***的履约保证金是现金吗？还是商业产权证？许多成立才一两年的品牌服装加盟总部由于财力薄弱，资金压力大，要求加盟店提供的履约保证是现金。但是，由于财务结构不健全，周转不顺利破产的情况并不少见，合同期限未满，总公司应提供的物流支持责任无法继续完成，加盟也无法取回保证金。品牌服装加盟防欺诈技术是什么？在这里，除了同行之间的询问，品牌服装加盟创业者好以房地产抵扣设定的方式提供履约保证。