企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。

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让用户对网站产生信任感调查表明，信息、经营资质展示、完整的联系方式、的网络安全认证标志、详细的地址等信息，能够增强用户的认可程度。只有用户在感到安全的前提下，才会对网站产生信任感，进一步产生业务联系、在线购买等行为。

根据网站目的及内容确定网站整合功能：如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线***、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。确定网站内容实现方式：如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面。营销网络是采用列表方式还是地图展示。

网站的组成编辑在早期，域名、空间服务器与程序是网站的基本组成部分，随着科技的不断进步，网站的组成也日趋复杂，目前多数网站由域名、空间服务器、DNS域名解析、网站程序、数据库等组成。