至于好的这个概念，就相对困难一些了。爱马仕丝巾的诞生，汇集了无数精巧绝伦的工艺：以法国里昂区为制作基地，将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网。各花入各眼，所谓好坏有时候是一个很主观的问题。比如某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，说非常糟，这究竟是好还是不好，没有定论。对于这种问题，你也许说可以通过众人评选通过大师指点来解决，但是我却喜欢更简单的做法——选取尽量客观的好坏标准来作为判断。比如说，就布料而言，200支的要好过100支的，这个是一个相对客观的好坏比较；一块皮革，没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，这也是一个客观标准，如果尽量采用这些客观的东西去判断一件产品的好坏，虽然会带来缺点，比如忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西，但是好处也是显而易见，那就是判断结果不会因人而异——这一点明显的就是钻石，钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量，不存在太主观的成分。

爱马仕2010年实现销售额24亿欧元（约合32亿美元），净利润4.217亿欧元（约合5.6亿美元），营业利润率增至27.8%，创爱马仕1993年上市以来新高。1951年起，Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马（RobertDumas）接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨生活的品味代表。财报显示，爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元（约合37.8亿美元），同比增长18.3%，按固定汇率计算同比增幅达15.8%，再创历史新高。爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音为：[εrmεs](此处为法文音标)，读音与"爱和麦斯"相近，个字母H是不发音的，且r发为h（喝）音。

Ctance 这款包是以设计师女儿的名字命名的，也是款将爱马仕H字母巧妙地应用在搭扣上的皮包。[15]爱马仕凯莉包（HermesKelly）成名于1956年的《Life》杂志，当时杂志上刊登了怀孕的摩纳哥王妃格蕾丝·凯利（GraceKelly），为了遮掩日益隆起的小腹，买了尺寸的Hermès包来遮挡。 [18] Ctance整体虽为长方形，四角却为圆弧，翻盖柔软, 侧围两折的结构伸展自如，肩带可自由调节。H搭扣边角的弧线与翻盖相连紧密。Ctance肩带具有调节设计，可在两个扣环之间轻松地变换长度，达到“一包两背”的效果。 肩带或长或短，可肩挎或手挽。 [19]

路易威登成立公司后立即作了一个影响深远的重要决定，就是以耐用又防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖。JaneBirkin曾抱怨说，她找不到一个足够大的袋子来装她女儿Lou的奶瓶，所以Dumas设计了一个能满足她需求的休闲包。四年后（即1858年），他推出一款全新产品—方便运输的平盖白杨木行李箱。此行李箱表面覆以***防水Trianon帆布，角位以金属包边，装上手挽及托架，表面的榉木条以铆钉钉牢；内部设计同样富有心思，一列隔底匣及间隔方便摆放各式衣物及优雅衬饰。这新设计不但能保护衣物及易于携带，更标志流芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。