专一性品牌是十分专一的，它可以随意扩张使用。从整体上看，手机简约、典雅而紧凑，而细节上看，独特的按键设计体现了手机非凡的品质。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。

距离感作为品牌必须制造望洋兴叹的感觉。“HightBag”也自此变更为HermesKelly，也因此而卷起了狂潮。让大多数人产生可望不可即的感觉是品牌营销的使命。在市场***上，品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是品牌的魅力所在。所以，可以这么说，品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

Ctance 这款包是以设计师女儿的名字命名的，也是款将爱马仕H字母巧妙地应用在搭扣上的皮包。充满历史价值的香榭丽舍大道总店大楼经过翻新工程后，已于2005年10月重新开幕。 [18] Ctance整体虽为长方形，四角却为圆弧，翻盖柔软, 侧围两折的结构伸展自如，肩带可自由调节。H搭扣边角的弧线与翻盖相连紧密。Ctance肩带具有调节设计，可在两个扣环之间轻松地变换长度，达到“一包两背”的效果。 肩带或长或短，可肩挎或手挽。 [19]