距离感作为品牌必须制造望洋兴叹的感觉。爱马仕（Hermès）是世界的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，早年以制造马具起家，迄今已有180多年的悠久历史。让大多数人产生可望不可即的感觉是品牌营销的使命。在市场***上，品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是品牌的魅力所在。所以，可以这么说，品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

Jean-Louis Dumas先生，Hermès品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。也许可以借助80/20法则来界定一下，同类产品中的20%产品，同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品，也许我们就可以将其称之为奢侈品了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡***的Birkin包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种，两款包包都有着不同的风格所以很容易区别出来！Hermès至今还每年捐赠3万英镑给Jane Birkin选择的慈善机构。

Terre，大地，意为“万物由此而生”，当调香师Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸润的触动，并体会到葡萄变成酒后，让人类分享大地与岁月的感动后，他耗费一年，在葡萄园行走触摸，体会土壤是万物根源；行经酒窖时，则感受尘埃的酒瓶内正不断分化出活的元素，因此开瓶时，酒香如香水般，像活在空气中的情感。如今爱马仕旗下共有16大产品部类：箱包、日记本及小皮件、马具、丝制品、女装、男装、珠宝首饰、钟表、皮带、手套、鞋类、帽子、珐琅饰品及配饰、香水、餐瓷、生活艺术及家具、装饰面料及墙纸系列。于是创作出Terre d'Hermès，这就是Hermes新男香的全新概念。