富贵象征品牌的品牌魅力是富贵豪华的。品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，品应是闪光的，明亮的，让人享受的。品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，品是的物品。它有地位，有身份，有高人一等的。它是形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有车的象征。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。

爱马仕2010年实现销售额24亿欧元（约合32亿美元），净利润4.217亿欧元（约合5.6亿美元），营业利润率增至27.8%，创爱马仕1993年上市以来新高。财报显示，爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元（约合37.8亿美元），同比增长18.3%，按固定汇率计算同比增幅达15.8%，再创历史新高。爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音为：[εrmεs](此处为法文音标)，读音与"爱和麦斯"相近，个字母H是不发音的，且r发为h（喝）音。个性化奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的境界。

拥有180年历史的Hermès，世代相传，以其精湛的工艺技术和源源不断的想象力，成为当代艺术魅力的法国品牌。探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：以生产丝巾和领带而的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种配件，在当时巴黎城里漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，Hermes便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。此外，皮袋也是爱马仕成功的产品之一，要订制一个爱马仕的“凯利包”，需要等上几年时间，因为它的每一块皮革，都要经过多重繁复的步骤来处理。