富贵象征品牌的品牌魅力是富贵豪华的。品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，品应是闪光的，明亮的，让人享受的。品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，品是的物品。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。它有地位，有身份，有高人一等的。它是形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有车的象征。

1996年进入中国，在北京开了家爱马仕（Hermès）专卖店。位于法国巴黎的爱马仕旗舰店让所有的产品至精至美、，是Hermès的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。AEsir表示，“AE+Y”手机其华丽的材料直接决定了手机坚固耐用的重要特性，而不只是财富的突出表现。这些Hermès精品，通过其散布于世界20多个***和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列：皮具、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。 [8]

由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。爱马仕丝巾的诞生，汇集了无数精巧绝伦的工艺：以法国里昂区为制作基地，将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网；经过多次试色，完成丝巾的颜色配搭；经过丝网印刷使丝绸着色；再经过清洗，蒸焗及晾干等固色过程后，熟练工匠为丝巾作人工卷边及质量检查，然后令人爱不释手的爱马仕丝巾方能面世。1951年，第四代家族传人RobertDumas成为爱马仕的后，十分积极地发展丝巾产品。