在英文字典里，是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。品牌沃尔冈·拉茨勒在畅销书《带来富足》这样定义：“是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。今天，品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。二次***后，Monogram帆布产品需求日增，公司决定拓展分销网络，品牌开设新店的态度非常严紧，与保持产品质素的理念同出一辙。在中国人的概念里，品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，品实质是一种消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、手表到豪华汽车，都可能是品。不过，通常人们认为品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如箱包、成衣和汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于品的范畴。

爱马仕（Hermès）是世界的品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造马具起家，迄今已有180多年的悠久历史。总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。就中国本土自主品牌来讲，名烟名酒、丝绸服饰、茶叶陶瓷等在国内都非常有名，并且主要的消费群体也在国内，少数走向世界也是无战略性的零星分布，缺乏市场文化培育基础，便不能很快的被外国市场所接受。 [1] 爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化品牌。 [1]  拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。***共30个***管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。 [1]

2017年6月，《2017年BrandZ价值***品牌100强》公布，爱马仕在***排名第41位 [2]  。爱马仕（Hermes）从1837年在巴黎开设马具店以来的180年间，就一直以精美的手工和式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。可能很多的消费者再说到卡地亚的时候都是相对比较陌生的，因为在很多的消费者的印象中，卡地亚是珠宝首饰的品牌，但在手表市场中，他依旧也是有着很不错的市场行情的。2018年12月，爱马仕入围2018世界品牌500强。 [3]  爱马仕共聘用13500名员工，其中包括4500名工匠，爱马仕在法国设立了52个工坊。 [4-5]  爱马仕发布2018财年第四季度初步业绩数据，该集团全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元。 [6]  2019年10月，Interbrand发布的***品牌百强榜排名28。 [7]