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名创优品的产品算抄1袭吗?
听到这个问题,名创曾经的运营合作方王阳瞬间坐不住了,“这是名创优品的营销策略,我不认为这是抄,这是微创新。”
名创优品是叶国富与日本设计师三宅顺也在2013年共同创办的快时尚百货品1牌,第1一家门店开在广州花都区的一条步行街上,产品涵盖日用百货、***、数码产品等,初期的价格大部分定在10元。
它从一家街头小店,发展到现在***超过三千家门店,年营收过百亿。2018年年初,它宣布已经开始启动IPO,准备上市。去年9月,又宣布接受腾讯与高瓴资本10亿元的战略***。
可以说,去年它在媒体上风光了一把,成为了零售圈的焦点。但是质疑也随之而来。饰品货架出售
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1. 一体化
第1个阶段,必须先把业务数据化,也就是去EXCEL化,从而消除信息孤岛。举个例子,传统公司将大量信息通过EXCEL传递,可能会牵涉六个业务部门,然后六个部门单点沟通,A传B,B传C,C传A,沟通复杂,而且有很大的延1时性。于是部门之间约定每个星期同步一次,但是一星期已经太晚,为什么不可以每天看到、每刻看到、实时看到?所以我们应该把所有数据写到一个地方去,让所有人从一个地方读数据,让数据一体化,全部打通,这是第1步。
2. 精细化
实现这一步,接下来会想怎么把业务做得更好。我先说线上运营APP的例子,我们发现男性用户和女性用户差异很大,新客和老客也不一样,后面还会有年龄段、消费水平、人生阶段(有没有家庭、孩子这种)等等不同的细分维度,各种维度组合起来可能会划分出好几十个不同的人群,运营的复杂度和对人力的要求也会呈几何级数上升。我们要从这种“千人千面”里看到个体差异,因为差异大的地方做精细化的机会更大,ROI会提升很多。饰品货架出售
自从买过这种品牌的商品后,再逛街就发现市场上好像多了很多类似的品牌,几乎各大百货商场和商圈都有。但随着门店的增加,李女士和很多年轻人进店就第饰品货架出售
一个想到的问题是:商品确实超乎想象的便宜,但是质量会不会没有保证?会不会是三无产品?
但事实上,国内不乏各种2元店、10元店,为了销售库存商品,会临时租用店面短期进行销售,因此,店面装潢粗陋,商品杂乱摆放,商品质量参差不齐,服务态度恶劣!
韩尚优品不仅具有固定的门店,而且都开在商圈里面,装修精良,产品却十分便宜!也难怪消费者会产生这样的想法了,但实际上,在传统零售行业,一件商品从制造出来就经历了多个环节,才回到消费者手中!价格自然翻了好几倍,韩尚优品通过“海量订单”实现***定制,缩短商品到消费者之间的距离,价格自然让人惊喜!饰品货架出售
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