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随着信息化时代的到来，企业竞争日趋激烈，信息的获取和传播在很大程度上决定了一个企业的发展前景。

一家企业对外界的信息越敏感，就越能感知市场的变化，适应市场发展的潮流；

竞争程度的增加，企业为了增加销量，扩大企业品牌影响力，追求经济利益的增长，所以网络营销具有传播性、持久性、准确性等优点受到了众多企业的追捧，其竞争非常激烈。

相对于传统营销方式来说，网络营销确实投入的较少，但投入少不代表不投入，特别是在人力这块。很多企业以为网络营销不需要投入，设立的网络部就一两个人，但却肩负着网站策划、技术维护、内容建设、网络推广、线上销售的任务。甚至有的公司，还要求管公司的局域网和电脑维护。我不相信有这种十项quan能型的营销推广人员，显然是企业投入不足。

全网营销是一个非常系统和zhuan业的工程，在碎片化阅读信息的互联网时代，企业信息的传播和触达要达到更佳的效果，往往需要花更多的时间和精力去研究目标客户和目标市场，才能做到有的放矢，事半功倍的效果。

在这场吹动了无数人心思的变革浪潮下，一些传统企业的负责人开始蠢蠢欲动，在看到其他同行、企业、平台借助互联网“获利”之后，没有充分评估其中存在的风险，没有清晰把握互联网的游戏规则，盲目地选择进入，在投入大量人力、资金等成本之后，到头来弄得竹篮打水一场空。

而这又远远没有结束，因为盲目拥抱互联网，他们消耗、冷落了大量曾经传统渠道合作的客户。在互联网端遭遇阻击之后，进，需要持续投入大量的资金和精力去寻求一个不确定的结果;退，也需要重新花费一定的时间、精力和财富才能重新建立原有的经营渠道。