实拍广告相对于三维动画的而言，有些产品的内部是无法拍摄到的，也不可能将产品给拆掉实拍，有时候天气恶劣的时候会导致拍摄效果不好，但是相对于三维动画也是有优点的，就是真实性非常的高，而三维动画可以与实拍相结合才能达到更加真实的感觉。无论是传统实拍广告还是如今新兴的三维动画各有优缺点，但是缺一不可，只有将二者相结合才能发挥出更好的价值。当我们用文字将想法表达出来的时候,使用的是文字语言;而电影镜头的语言则是通过将一组组不同的镜头剪接在一起来表达导演的想法。在一般的影片中,每一个画面都是通过摄像机拍摄的,摄像机拍摄画面的角度和位置叫做机位。

使运动是影片，灵活地运动运动特技效果，可使影视作品更加丰富多彩。运动效果能对视频素材进行移动、旋转放大等处理，可以使静止的图片产生不同的动画效果。用关键帧控制效果：

动画的基础来自帧，而基础来自关键帧，关键帧在Premiere中是很重要的概念。

关键帧是指包含在剪辑中的特定帧，也是图像、视频和音频设置滤镜的时间标记。当两个关键帧的参数设置不同时， Premiere会自动地在不同的参数间进行差值计算，从而使滤镜效果在两个关键帧之间连续变化，实现自然过渡，产生动态变化的滤镜效果。

但影视制作由于其传播的特殊性，虽然消费者不同，影视制作传播的广泛性，使得不同的消费者可以同时消费一个产品，所以其消费是一次性的。而影视制作对于它的消费者受众来讲却是集体消费行为，它需要的是后续的新内容。其次是消费渠道不一样，影视制作播出方式决定了受众必须是在一种集体消费小完成，因为影视制作的播出决定权在影视制作播放机构。

影视制作是建立在一定的技术条件下的创作活动，每一次技术的进步又会带来创作者方式的进步。与工业产品流水线相比，影视制作个是一个简单的体力劳动，它是在体力劳动支撑下的脑力劳动。