实拍广告相对于三维动画的而言，有些产品的内部是无法拍摄到的，也不可能将产品给拆掉实拍，有时候天气恶劣的时候会导致拍摄效果不好，但是相对于三维动画也是有优点的，就是真实性非常的高，而三维动画可以与实拍相结合才能达到更加真实的感觉。无论是传统实拍广告还是如今新兴的三维动画各有优缺点，但是缺一不可，只有将二者相结合才能发挥出更好的价值。当我们用文字将想法表达出来的时候,使用的是文字语言;而电影镜头的语言则是通过将一组组不同的镜头剪接在一起来表达导演的想法。在一般的影片中,每一个画面都是通过摄像机拍摄的,摄像机拍摄画面的角度和位置叫做机位。

一、 双重功能、相得益彰，追求更加理想的艺术目标 [2] ：艺术制作在电视节日上有着双重的功能。即间接功能和直接 功能。首先是间接功能，即对一个具体的主题的深化和 剧情的发展起着烘托和积极推进的作用。借助高科技技术体现编 导意图，烘托气氛、深化主题的不乏其例。 其次是直接功能。其自身同时也直接给人。

二、 精心制作，提高节目的审美效应：有着独特审美功能和审美价值。我们在观看节目的，有的节日给人的心灵以一种强大的震撼力，有的节目使人感到 轻松愉快、妙趣横生，这说明受众受到强烈。成功的艺 术制作，应该对节目起到画龙点睛、锦上添花的作用。

同一个编导和摄影往往都难以此前在所创作的节目，影视制作恰恰需要的是创作者能够出新，而不是一般意义上的将此前内容重复，一个重复的影视制作恐怕很难有观众市场。创作者能够重复使用的是不断增长的制作经验，创作者需要从中找到新的灵感，而不能用经验去重作一个以前已经做过的节目。所以在整个节目制作过程中，创作者无法“量化”制作的标准，这个标准只是心中的体会。即使同一个制作者，对“量化”的感觉也不一定完全一致，这和创作者自身的素养、理解有关系。