茶包装的文字设计
茶包装的文字也是设计的重要部门,一个包装可以没有任何扮饰,但不能没有文字,正如同一个人一样,他必然有名字,茶包装的文字必然要简洁、明了,充分表现商品属性,不易用过于繁锁的字体和不易识别的字,太生硬有尖角的字体出不太适合,茶是传统性和民族性较强的商品,中国的书法艺术又有着悠长的汗青,而且有根强的艺术性和观赏性,能适当地运用书法来表现茶文化主厚的底韵,表现中华民族悠长的文化汗青,那是较好的,但要用易懂、易读,易识别的字体,太草或不清晰的字体要少用,必然要考虑到消费者的辨识力,要使人一目了然。
另外,茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定,包装的标志要醒自、整洁、清晰,并有完整的标签,标明品名、出产厂皂、地址、出产日子和批号、保质期、等级、净重、牌号、产品标准代号,有变动项目可印成不干胶进行增补说明。
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茶包装色彩设计中,有的色彩给人华丽、气派的感受,有的色彩给人古朴、稳重的感受,有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配运用于不同的茶包装设计,产生的情绪和美感不尽相同。
绿色常常是茶叶包装盒设计的颜色,因为绿色本身是茶树的颜色,许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中,绿色是茶给人的视觉印象。心理学家认为,绿色是一种决定性的基本颜色,是生存本能的颜色,它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡,我们进入休息,帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。
茶叶是一种干品,极易吸湿受潮而产生质变,它对水分、异味的吸附很强,而香气又极易挥发。当茶叶保管不当时,在水分、温湿度、光、氧等因子的作用下,会引起不良的生化反应和微生物的活动,从而导致茶叶质量的变化,故存放时,用什么盛器,用什么方法,均有一定的要求。因此,茶叶罐和木质包装盒就应运而生。
随着茶叶消费在中国市场的持续增加茶叶销售市场竞争也日趋激烈,在相同的供货源下,商家开始在茶叶包装上做起文章来。茶叶文化,如同纯朴智慧的中国劳动人民,多年来只重内质不重包装。以往,在简单质量至上的情况下,无论是名茶还是普通茶叶,大多采用的是大众化的包装盒,不仅没有新意,不具备美观,同时也制约了茶叶的创新发展。都说人靠衣装,其实茶也是需要包装的。卖茶也是卖文化。对于一个精明的茶叶销售商来说,做好的茶叶远远不够。好像一座繁华的宅邸,内在精美是必须的,而外在的堂皇也是不可或缺的,就是要有自己的品牌,尤其是在高利润的情况下,一个让人信任的茶叶品牌是很重要的。
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