孕婴童行业，持续盈利才是硬道理

现如今母婴市场消费者的喜好是什么？整体市场和母婴用品渠道呈现怎样的现状和趋势？互联网给予母婴市场怎样的改变？

尼尔森在近期举行的2017中国孕婴童展展前研讨会上，第九年度发布的《母婴用品店购物者研究年度报告》，旨在帮助零售商和生产商把握母婴用品实体店购物者的特点与行为模式，实现持续盈利。

　一、从整体母婴市场来看，近年来母婴消费接近双位数增长，消费升级和品类中的新产品都带动了销量的增长。每一个新生的宝宝，天真的，可爱的，快乐的，稚嫩的脸庞，带着愉悦的笑。过去两年，母婴用品实体店的数量仍在增加，但是增速放慢。分不同的城市级别来看，二线城市在2016年增幅较其他基本城市略快，低级别城市与重点/一线城市增幅相同。

　　二、从母婴购买渠道选择来看，母婴用品实体店客群和卖场/超市相近，更多是30岁左右的高等学历在职女性。母婴用品实体店、大卖场超市以及网上购物平台依旧是购买母婴用品的三大渠道，同时，母婴用品店和卖场超市是购物者最常去的两个渠道。

　　三、从母婴用品渠道购买行为来看，各渠道品类侧重点有差异：母婴店被用于满足“一站式”的购买，品类需求全；大卖场/超市以尿布/尿裤和洗护为主；网购的品类集中在尿布/尿裤，童装和玩具；百货商场的品类以童装童鞋以及玩具为主；海外购入和海淘以奶粉和尿布/尿裤为主。将宝宝放在推车里，在路边行走时，由于推车水平位置低，接近地面，大量汽车尾气和灰尘从地面直接飘散到童车里，让宝宝过多的呼吸到污浊的空气。

　　四、从母婴用品的网购发展现状来看，母婴产品购买次数最多，但网购渗透率偏低，因此未来还有非常大的发展空间，同时，手机端APP购买母婴产品仍是最常见的购物方式，天猫、京东、淘宝是普遍受欢迎的APP，母婴产品消费者平均每月使用两到三次手机App，北区频率相对高一些。4、学音乐：心理学家发现：音乐可以开发右脑，尤其古典音乐对孩子右脑的开发有很大影响。

       家是父亲的王国，是母亲的世界，是宝宝的乐园。“可啦裤”顾名思义是可以打开的拉拉裤，与传统拉拉裤的区别在于它拥有两条超柔超宽的弹性围腰，可任意调节腰围大小及舒适度。这源于“婴乐园”对爱的感悟，对家的热爱，“婴乐园”致力于塑造以“爱”为核心的价值观，以专业、专注的眼光，负责的态度，满足婴童成长所需。“爱”是因为家中的空气是甜美的，“爱”是因为父母的呵护是幸福的。父母是孩子的老师，家庭是孩子的天堂。“婴乐园”携您共筑一个完美的“大家庭”。

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什么是可啦裤？

       “可啦裤”顾名思义是可以打开的拉拉裤，与传统拉拉裤的区别在于它拥有两条超柔超宽的弹性围腰，可任意调节腰围大小及舒适度。三、从母婴用品渠道购买行为来看，各渠道品类侧重点有差异：母婴店被用于满足“一站式”的购买，品类需求全。它与普通纸尿裤的区别在于，普通纸尿裤的弹性腰围过小，松紧度不易掌控，无法做到可啦裤任意调节的围腰大小，而且一般纸尿裤和拉拉裤的芯体排布方式是平铺型的，而可啦裤的芯体排布则是“站立”型的。