孕婴童行业，持续盈利才是硬道理

现如今母婴市场消费者的喜好是什么？整体市场和母婴用品渠道呈现怎样的现状和趋势？互联网给予母婴市场怎样的改变？

　　 

尼尔森在近期举行的2017中国孕婴童展展前研讨会上，第九年度发布的《母婴用品店购物者研究年度报告》，旨在帮助零售商和生产商把握母婴用品实体店购物者的特点与行为模式，实现持续盈利。

　一、从整体母婴市场来看，近年来母婴消费接近双位数增长，消费升级和品类中的新产品都带动了销量的增长。过去两年，母婴用品实体店的数量仍在增加，但是增速放慢。分不同的城市级别来看，二线城市在2016年增幅较其他基本城市略快，低级别城市与***/一线城市增幅相同。如果你的店铺，没有以上问题，那你们家肯定天天门庭若市，顾客摩肩擦踵，人山人海吧。

　　二、从母婴购买渠道选择来看，母婴用品实体店客群和卖场/超市相近，更多是30岁左右的高等学历在职女性。母婴用品实体店、大卖场超市以及网上购物平台依旧是购买母婴用品的三大渠道，同时，母婴用品店和卖场超市是购物者***常去的两个渠道。

　　三、从母婴用品渠道购买行为来看，各渠道品类侧***有差异：母婴店被用于满足“一站式”的购买，品类需求全；大卖场/超市以尿布/尿裤和洗护为主；网购的品类集中在尿布/尿裤，童装和玩具；百货商场的品类以童装童鞋以及玩具为主；经销商的服务是通过上游品牌厂家的支持，动用自己的业务人员，整合其他各种资源来帮助终端进行生动化陈列、新客拉动、促销买赠、线上线下互动等形式，提升产品在终端的销售回转率。海外购入和海淘以奶粉和尿布/尿裤为主。

　　四、从母婴用品的网购发展现状来看，母婴产品购买次数***多，但网购渗透率偏低，因此未来还有非常大的发展空间，同时，手机端APP购买母婴产品仍是***常见的购物方式，天猫、京东、淘宝是普遍受欢迎的APP，母婴产品消费者平均每月使用两到三次手机App，北区频率相对高一些。简爱时尚，育儿生活新体验有许多年轻的准父母萌在为迎接新生命的诞生中慌乱无措，缺乏育儿的经验与信心导致心理负担加重，认为抚养宝宝是一件很烦恼的事情。

可啦裤是纸尿裤新革命

       “可啦裤”打破了消费者对传统纸尿裤和拉拉裤的认知。它顺应市场，填补了市场对于传统纸尿裤和拉拉裤的区间。全新的工艺，全新的造型，全新方位的体验，都让“可啦裤”应时而生。

      美得喜一次性可啦裤，具有极强的吸收力，可保持皮肤持久干爽，有助于减低宝宝PP的干爽。

      创新立体防漏芯体，全新“站立”型棉芯体系构造，能够有效集中尿液，加速吸收，防止侧漏。以及可啦裤的任意调节围腰大小，独有的可打开围腰，可任意调节围腰大小，给宝宝真正的无感贴合。

季节性商品营销

       季节性商品所占市场份额虽然不是很大，但是如果抓好了销售，可以带动总体的销售毛利，满足了顾客对季节性商品的需求，门店形象也得到了提升。

        卖场要做好季节性商品的销售，有两点很重要的要素。一是策划，运用主题营销活动引导顾客消费；本质上经销商所辐射的终端网络决定了自己的品类结构，就一般供应母婴店渠道为主的经销商来说，奶粉可占全品类销售额的60%-70%，纸尿裤可占20%-30%，婴***辅食洗护产品占10%左右。二是提前陈列，做好季节性商品的提前陈列尤为重要。针对季节性商品陈列时间问题，我们发现像沃尔玛、家乐福、大润发等大型连锁超市季节性商品换季会比小型超市快，未到节点这些卖场已将商品陈列到位，迅速抢占了市场份额。所以季节性商品销售中我们要做到提前铺市，商品到店快速做好陈列展示，配合海报、POP宣传。

        营销无定势，其含义就是营销没有一定之规，往往越是不可能的情况越容易取得突破，这也是营销的魅力所在。商家***头疼的不是卖不出货，而是担心自己的店里没有人气，所谓巧妇难为无米之炊。特别是在我们门店销售的淡季，我们发现很多门店都是在淡季到来的时候才去想如何应对，那个时候对于操作季节性产品往往已经晚了，我们应该提前做好预案，未雨绸缪，淡季到来前要做好整个季节性营销的企划。4、立体弹性护围，好服帖，防侧漏柔润双重防漏立体设计，像妈妈怀抱般温柔贴合宝宝腿部，防止尿尿侧漏。

准妈妈购物清单，关于宝宝的那些事儿

      相信对于很多年轻准妈妈们来说，怀孕除了高兴以外更多的还是***和手足无措，她们总希望能给自己的小孩带来更好的，但又不知道什么才是需要准备的，哪些该买哪些又不值得买。而今天我所带来的这份清单虽不算上齐全，但每一件都是经过细心挑选的，照着它走肯定不会有错。孕产期是妈妈们的一个特殊的生理时期，当然，特殊时期，是需要特殊护理的。

纸尿裤

       首先就是纸尿裤，作为宝宝生活必备品之一，没有什么比一款合适且舒适的纸尿裤来得更重要了。而相对市面上种类繁多品牌杂乱的来说，康索纸尿裤在业内一直有了相当不错的口碑，同时也是很多妈妈们非常信赖的产品。

***定型枕，呵护宝宝健康

       由于刚出生的***头骨柔软，外加宝宝睡姿不固定，因此很容易造成平头、偏头等现象，而为了避免这些问题的发生，选择一款合适的定型枕也是很有必要的。

***床， 打造舒适睡眠环境

       为了迎接宝宝的到来，相信准妈妈们的购物清单中一定也有***床吧。虽然不是马上就能用上，但迟早也是需要考虑的，今天就让我们提前来看看吧。

       一般来说小孩子每天所需睡眠时间都会比较长，大约在18小时左右，为了营造一个舒适的睡眠环境，等他们稍微长大一些，***床就是一个不错的选择，侧开围栏设计，晚上拼接***床即可随时观察宝宝动态，而且无需担心会压到宝宝。

       当然除了床以外，一套可爱又漂亮的宝宝床上用品也是少不了的。澳洲进口棉纱，柔软舒适且非常的亲肤，精致的卡通刺绣配合撞色元素，让其整体看起来非常的简洁干净。

安抚奶嘴，嘟嘟小嘴的幸福

      小孩子吮手指是每个宝宝成长过程中的必经阶段， 吸吮可以带来很多好处，但通过手指这种方式总会显得不够卫生，那么我们该如何正确的处理这一问题呢，别急安抚奶嘴就能有效解决你的所有烦恼。

       另外值得一提的是，它还能安抚宝宝哭闹，提升睡眠质量等，如果你以后也遇到以上问题，那就赶紧试试这个神器的小玩意吧。

***隔尿垫，宝宝尿床不犯愁

       隔尿垫是一种专门为宝宝尿床设计的产品，有了它我们就能减轻因洗床单而带来的额外负担。其厚度类似家用的普通棉床单，虽然看似非常薄，但却拥有相当出色的防水性能，即便你刻意将水洒在上面它也不会渗透到床垫下面。

       另外为了防止隔尿垫产生滑动，其在垫子四周设有松紧带用以固定，铺设拆卸也都非常的简单，怎么样看了是不是受益良多呢。