我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：

　　，语音差异。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symboli***)和回音调(echohm)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声、或用韵的特点有所不同，给译音带来不少困扰。例如本东芝公司曾使用过一切广告语“东芝(Toshiba)，东芝(Toshiba)，大家的东芝。如：①beyond，past，against等表示超过某限度的能力或反对……时，其短语有时用反译法。”这是一仅

　　广告歌词，在翻译的处理上，的两个。东芝”按本话“Toshiba”发合。于是整句勃被一“些午轻人开玩笑地均谐合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的东西”， 经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而址因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众献印象也就被淡化了。①在作表语的介词短语中，介词常转译为动词，而连系动词则省略不译。

　　第2，语义兹异。语言足文化的 部分，又是文化的载体；它反映着一个比族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景、而皿蕴涵着该民族对人牛的看法、生活方式和思维方式：广告词作为语台的一部分也要受到文化的约束。译者对广告词语的理解不能只限于宁面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词巾多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难，特别是我们合些广告词的翻译如果只直接按字面去翻译，没有考虑到其他冈素，如语言、文化、政治、风俗等．那么译出来的东西会有停于西方文化：这大概存在以下情况：一是译名小符合英天文化。因而被各级***和社会美誉为：人才荟萃、翻译速度快、质量高、价格适中、信誉好。例如：上海产“白钢”钢笔，其英译为“White Feather“，在英语***无人问津，共原因在丁英语中白色羽毛象征胆

句子成分的转换

由于英汉两种语言在词的分类上不同，表达方式不同，因此在翻译EST时，往往需要将原文句子中的某一语法成分改译成另一种语法成分，这就是句子成分的转换。成分转换和词性转换是两个不同的概念，词性的转换有时会引起句子成分的转换。联系电话：021-50327283，微信公众号：sekin2046，甚至于我们每个人的日常活动也无一不在受着***化的影响。应该指出的是，句子成分的转换方法不胜枚举，在翻译过程中要灵活掌握，例如，

例2.Graphite has an advantage in that it can be changed into diamond.

石墨的优点是可以被转化成金刚石。（Graphite是原文的主语，译成了定语“石墨的”。）

主语从句 　

　　1．以what, whatever, whoever, whether, when, where, how, why等词引导的主语从句，在翻译的时候，一般可以按照英语原文顺序来翻译。

　　What he told me was only half-truth.

　　他告诉我的只是些半真半***东西而已。

　　Whatever is worth doing should be done well.

　　任何值得做的事情都应该做好。

　　Whether he comes or not makes no difference.

　　他来不来都没有关系。

　　When we can begin the expedition is still a question.

　　我们何时才能开始这次考察仍然是悬而未决。

　　How he is going to do it is a mystery.

　　他准备怎么做这个事情是个迷。

　　2．用it作形式主语的主语从句，可以把主语从句放到汉语句子前面去翻译。为了强调起见，it一般可以译出来；如果不需要强调，it也可以不译出来。

　　It doesn’t make much difference whether he attends the meeting or not.

　　他参加不参加会议没有多大关系。（It没有翻译）

　　It seemed inconceivable that the pilot could h***e survived the crash.

　　驾驶员在飞机坠毁之后，竟然还能活着，这看来是不可想象的。（It翻译为“这”）

　　有时候，如果主语从句仍然按照英语原来的顺序翻译的话，it一般不需要译出来。在汉语译文的开始，一般可以用“...的是，...”这样的结构来翻译。

　　It is strange that she should h***e failed to see her own shortcomings.

　　真奇怪，她竟然没有看出自己的缺点。（It不用翻译，还可以用“奇怪的是...”这样的结构来翻译）

修辞格拟人的翻译技巧

拟人(the personifjcation)

　　所谓拟人就是把无生命的事物当作有生命的事物来描写，赋予无生命之物以感情和动作或是把动物人格化 。

　　例如：

　　(1)Necessity is the mother of invention.需要乃是发明。

　　(2)She is the f***oured child of Fortune她是幸运之宠儿。

　　两句中名词mother和child通常用于人，而这里分别用于无生命的名词invention 和Fortune，使这两个词拟人化了。

　　拟人法英语中用得也很多。运用得好，不仅使语言表达得生动、有力，而且给人以亲切、实在的感受。