我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：

　　，语音差异。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symboli***)和回音调(echohm)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声、或用韵的特点有所不同，给译音带来不少困扰。例如本东芝公司曾使用过一切广告语“东芝(Toshiba)，东芝(Toshiba)，大家的东芝。这句中的languages是复数,betweenlanguages译为“语言与语言之间”比译为“语言之间”更清楚明了。”这是一仅

　　广告歌词，在翻译的处理上，的两个。东芝”按本话“Toshiba”发合。于是整句勃被一“些午轻人开玩笑地均谐合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的东西”， 经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而址因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众献印象也就被淡化了。（on=effect）因此，熟悉介词与动词或形容词的习惯搭配是增词并正确理解词义的一种重要手段。

　　第2，语义兹异。语言足文化的 部分，又是文化的载体；***化背景下的本地化翻译在***化背景下，***之间的界限、时间和地点的概念都在不断地淡化。它反映着一个比族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景、而皿蕴涵着该民族对人牛的看法、生活方式和思维方式：广告词作为语台的一部分也要受到文化的约束。译者对广告词语的理解不能只限于宁面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词巾多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难，特别是我们合些广告词的翻译如果只直接按字面去翻译，没有考虑到其他冈素，如语言、文化、政治、风俗等．那么译出来的东西会有停于西方文化：这大概存在以下情况：一是译名小符合英天文化。例如：上海产“白钢”钢笔，其英译为“White Feather“，在英语***无人问津，共原因在丁英语中白色羽毛象征胆

翻译成汉语的主动句

　　将英语中的被动结构翻译成汉语的主动结构时，往往可以分成以下几种不同的情况。

　　① 保留英语原句中的主语。

　　例如：

　　1）All the tickets had been sold out when they arrived.

　　当他们到达时，所有的票都售完了。

　　2）Theatre will be reinvented and become much freer and more imaginative.

　　戏剧将脱胎换骨，变得更为自由，更富想象力。

　　3）Nuclear power’s danger to health, safety, and even life itself can be summed up in one word: radiation.

　　核能对健康、安全、甚至对生命本身所构成的***可以用一个词来概括：辐射。

　　② 将主语翻译为宾语。

　　在动作发出者不言自明或难以言明时，英语常用被动句。而汉语在这种情况下，往往需要添加“有人”、“大家”、“别人”、“人们”之类的泛称主语。例如：

　　1）I was told not to trust what I read in the newspaper.

　　有人告诉我不要相信报纸上的消息。

　　2）It could be argued that the radio performs this service as well, but on television everything is much more living, much more real.

　　可能有人会指出，无线电广播同样也能做到这一点，但还是电视屏幕上的节目要生动、真实得多。

　　3）It is generally accepted that the experiences of the child in his first years largely determine his character and later personality.

从属权利要求

　　从属权利要求一般包括三大部份：

　　1. 引用部份；

　　2. 连接部份；及

　　3. 限定部份。

　　其译法需以「根据」或'如」为开始，原文中'...as claim 1'，'...of claim 1'，'...as claimed in claim l'，'...as set forth in claim 1'，'...according to claim 1'等不同表达法，请皆译为「根据权利要求1所述的……」或「如权利要求1所述的……」；3）Itisgenerallyacceptedthattheexperiencesofthechildinhisfirstyearslargelydeterminehischaracterandlaterpersonality。而'as claimed in any one of claims 1 to 9'请译为「根据权利要求1至9中任一权利要求所述的……」或「如权利要求1至9中任一权利要求所述的……」。中文的个逗点之前常被视为引用部分，因此，在连接部分之前必须加一个逗点。以下列出数种从属权利要求之实例及其译法以供参考：

　　(1) 'The knife according to Claim 1, wherein the blade is receivable in the handle.' 请译为

　　「根据权利要求1所述的刀子，其中该刀片可收纳入握把中。」或

　　「如权利要求1所述的刀子，其中该刀片可收纳入握把中。」

　　上例中引用部份为「根据…刀子」「如…刀子」，限定部份为「该刀片…握把中」，连接部份为「其中」。

　　为了符合***知识1产权局对权利要求格式的要求，在从属权利要求引用中出现的according to请务必译为「根据」或「如」。介词的翻译须根据上下文和词的搭配灵活处理，切忌作对号入座的机械翻译。除了according to的外，类似的英文表达法很多，下列皆一律译为「根据权利要求1所述的刀子」或「如权利要求1所述的刀子」: