功能不同（公众号功能围绕信息展示与营销，小程序面向产品与服务）

微信与公众号在开发语言、设计规范、营销方式、审核机制等功能方面均有较大不同。公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。微信小程序作为轻型应用很有可能会是未来移动互联网应用的主要形式，它的特点是小而快，但我们认为它不会替代所有的App，因为微信小程序目的主要还是解决小应用的问题，***在于灵活、快捷、用完即走。小程序主要旨在提供服务，相比公众号运行更流畅，能够提供更加复杂的产品与服务。公众号功能主要围绕信息传递与营销展开，小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别，使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升，不至于淹没在公众号过度营销信息中。

快应用的机会

快应用目前显然只能做到小程序三个主要策略中的个，也就是"轻应用"策略。

当前阶段无通过类似微信这样的产品进行流转，无法通过类似于公众号这样的产品进行变现，无微信一样去"连接一切"，而且联盟只是联盟，并不意味着各家的产品都能打通。

当然，快应用也不是完全没有机会阶段专注于轻应用领域，后续补上短板，也未必就会输给小程序。

首先，快应用是各大厂家自己的原生性产品，同样的应用，在使用体验上未来好于小程序的同类应用几乎是可以肯定的事情--速度会更快更流畅，入口更加方便。这里不排除硬件厂家会对小程序的功能进行某种限制，一如当年的3Q***，当然，会比当年隐蔽的多。

快速的交易转化

小程序的理念为用完即走，我们对于电商小程序的定义也应如此，电商平台终需要的是成交率，小程序作为电商成交的一个平台，通过活动或其他媒介的方式，对用户进行冲动性刺激性消费的引导，从而达到快速转换的效果。所以，现在说小程序会爆发为时尚早，局部爆发是有可能的，比如类似于黎贝卡这样的，女性消费者为主的公众号诱导消费，应该还是会有一定的市场，但小程序要成为这部分女性用户的日常主流购物习惯，恐怕难度会相当大。当用户下次再次想去购买商品时，他能通过微信快速的找到你的“商店”，无需再次打开其他APP，在微信中可完成二次转化。

2017年算是小程序小试牛刀的一年，2018年才将是小程序正式发力的时间。当用户与企业对这一新产品形态习惯之后，小程序电商的下一步应用场景也许会更多，对于电商的营销策略也会越来越丰富多彩。