广告语要符合品牌本身的调性。每个品牌都是带着烙印来到市场上的，从企业的命名、特色以及树立的形象就可以感受到。广告语要将其品牌身上的烙印发挥到，形成自己的的品牌调性。品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。京剧有京剧的调性，越剧有越剧的调性。一个品牌根据它的核心价值，可以赋予的调性，以丰富品牌的性格，增加品牌的魅力，强化品牌的识别和传播。

广告语还要传达信息。不论是传达品牌的调性还是产品的特色，广告语都要把想说的话告诉消费者。的广告语，信息传达是很畅通的。可惜的是，大多数情况，消费者并不明白广告语要讲什么。除此之外，广告语还要精简易记忆。从多个标准角度去看，很容易发现，创作一个好的广告语真的实属不易。

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构建记忆度。记忆度指消费者在视听广告后，对广告内容的记忆程度。一方面指通过广告的视觉画面语言和广告语的配合加强对广告语的记忆，另一方面指加强广告播出的频次，以促进广告语的深化传播和记忆。

在户外广告中，图形吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。