包装不等于过度包装。在比拼产品特色的时代里，很多产品都要靠包装来标榜产品身价，提升产品的核心竞争力。包装直接带来的外观质感无形提升了产品的品牌价值，这是包装的首要作用。 包装在功能结构上有一定特性要求包装还必须是韧性很好的。有的商家希望在纸袋里放较重的物品，这个时候就需要选择保护性很强的纸，通常这些纸也是在纸张中属于较高的。包装除了保护性强以外还非常环保。一些包装盒外面采用极厚的牛皮纸工艺，内包装的白色纸浆硬架，所有外壳完全环保，完全可以100％降解回收。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。

保护食品的原有品质，延长食品的保存期；目前，很多包装盒企业都知道企业的根本出路在于自主创新，但就是没有把自主创新真正落到实处，不愿投于较多的人力、财力、物力，去研发新技术、探究新工艺、开发新产品，只满足于生产缺少科技含量的低档或一般化产品赚点微小利润。食品在整个流通过程中，它的质量会发生变化和变坏。食品本身具有一定的营养成分和水份，这是细的菌、霉、酵母等生产繁殖的基本条件，当食品保存的温度适合它们繁殖时，便致使食变质。如果食品采用无菌包装或包装后进行高温杀菌、冷藏等处理，就会防止食品腐烂现象的发生，延长了食品的保存期。

这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。色彩在商品包装设计中，因其du特的内涵、作用与特性，在商品的营销中，起着无声的营销大师作用。这对于我们商品包装设计者应该有所启发。设计师不仅要重视商品包装中色彩的美化功能，更要从经济学的角度重视它们在商品包装设计中的营销功能。成功的食品包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精的确理解产品。