目前很多公司都不重视SEM这块业务（流量成本高，订单成本高），纷纷转向了新媒体，社群等其他渠道，针对SEM行业前景和SEMER 职业发展这块（目前很迷茫），您能提供一些建议吗？

回答：

并不是所有行业都不重视SEM。仍然有很多行业，尤其是对人群的细分要求比较高的行业：教育、汽车、***、旅游等，对SEM仍然有很强的依赖。如果大家都不重视了，百度的股价不会像现在这么高。

当然了，SEM肯定是被其他的渠道削弱了很多，这个是正常的。所以，对于一个SEMer而言，显然不能只是满足于对SEM有所了解，而应该对所有的效果营销渠道都有了解。否则，即使是SEM没有被淘汰，路也会越走越窄。

所以，我的建议是，SEM并不是不好的领域，以SEM为起点，辐射到其他的效果营销领域，会非常好。

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想咨询下，sem创意的撰写方式，如何有效的提升点击率？

现在的做法的是：罗列产品卖点，组合起来，一周列出那些卖点的占权重比多，对于好的卖点文案持续，对于差的卖点文案剔除，再编写再组合测试。

（蓝葡萄8提问）

我认为首先不是罗列产品的卖点。而是罗列用户想看到什么。无论想看到的东西是理性的，还是情绪化的。

做20个不同的创意，然后3个或者4个轮播，选出优胜，然后再加入另外两个，继续轮播。如此测试。

测试创意的核心KPI是CTR。另外，建议发现好的创意之后，给更高的价格冲一下量，以获得更好的质量分。

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优化方向

a. 细分地区

根据对报告进行分析，确定转化较好的词的投放地区，从而在其基础上对该地区的市、县进行细分投放。

b. 细分时段

通过对目标用户属性进行分析，结合转化较好的词的投放时段进行时段细分。

c.确定设备

通过对目标用户属性进行分析，确定优投放设备的预算比例分配。

3、优化操作

a. 加否词

通过对搜索词报告进行分析，确定转化较低的词添加为否词，避免造成成本浪费。

b. 收匹配

对关键词进行收匹配操作，以此提升流量的质量。