（结构不合理）新接手账户，其结构分组不太合理，该怎么调整？

回答：

其实每个人的投放策略不同，所以每个人管理的账户结构会有所区别。

如果现在的账户效果差，那就果断推倒重建；如果效果不错，可以保守优化，从转化差的计划或者关键词入手优化，同时研究下它这个账户结构为什么转化效果好，再思考一下能否优化的更好。再优化的时候，动作小点，分析多点，对比前后效果，逐步校正。

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（转化优化）账户预算有限，关键词以准匹配为主，但账户CPC过高，且流量少，几乎没效果，从哪些方面着手解决？

优化账户提升效果就四个字：开源节流。开源，就是要有大量的流量；节流，就是要把垃圾流量给屏蔽掉。

现在问题是CPC过高，流量少，那么尽量先把流量做起来，放宽匹配方式、出价调低等，这样能在相同预算的前提下获得更多流量。等有流量之后，再对流量进行判断（看搜索词报告），哪些是垃圾流量（对比搜索词与推广的业务吻合度），对垃圾流量及时屏蔽否定。这是一个比较良性的优化思路，也是很多优化师说的“黄金组合”。这样入手大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。

当然，增加流量除了放宽匹配方式之外，通过拓展大量的关键词，也是可以一定程度上增加流量的。当关键词量足够多，匹配方式也宽泛，还想再增加流量，那就适当提高出价。

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如果没有账户，我会根据以下三种方法去推断用户的需求点。

（1）***。***是离用户近的地方，在没有数据的情况我会优先咨询***：“用户关心的问题”，以此来判断用户的主要需求点。

（2）下拉框和相关搜索。其次，我会根据百度下拉框和相关搜索推荐的词去判断用户需求。

（3）百度指数。不得不说百度指数也很强大。它会根据你的关键词向你推荐近的用户热搜词。所以，它也是我的必备选择之一。

创意写法

创意是推广账户的血肉，的创意广告体现出一个良好的企业形象，是企业优势的体现和***理念的传达，在竞争对手中脱颖而出，吸引更多的潜在客户关注。例如，提高***词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为***计划而开启。 的创意通配符应该运用恰当，与推广单元内的关键词相对应，描述中充分体现企业优势及受众需求，语句精炼化，让人留下深刻印象。