想咨询下，sem创意的撰写方式，如何有效的提升点击率？

现在的做法的是：罗列产品卖点，组合起来，一周列出那些卖点的占权重比多，对于好的卖点文案持续，对于差的卖点文案剔除，再编写再组合测试。

（蓝葡萄8提问）

回答：

我认为首先不是罗列产品的卖点。而是罗列用户想看到什么。无论想看到的东西是理性的，还是情绪化的。

做20个不同的创意，然后3个或者4个轮播，选出优胜，然后再加入另外两个，继续轮播。如此测试。

测试创意的核心KPI是CTR。另外，建议发现好的创意之后，给更高的价格冲一下量，以获得更好的质量分。

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高网站抵达率

以现在的技术水平，一般情况下，网站抵达率达不到95%以上就属于不合格，抵达率低主要原因：

▲ 网站服务器带宽低，运行内存小，导致打开速度慢（4秒以上）

▲ 网站出现BUG，页面打不开或网站跳转404页面

这两种情况都会造成广告预算投入的浪费，所以，购买安全的服务和有保障的服务器至关重要，另外就是要时常关注网站的打开情况。

对话率

　　对话率也可以叫来电率，是指多少访客能直接来电话。包括网络咨询、留言、电话等。那么对话率如何得到呢？

　　只需将点击量除以对话量就能得到对话率。对话率的高低，更多是看推广页面的。比如网站内容与关键词是否匹配；着陆页面打开时间；着陆页面设计；对话窗口弹出时间与频率等方方面面都可能影响到对话率。

　　那么对话率出现问题怎么解决呢？

　　对话率出现问题，则要关注网站跳出率、访客停留时间等数据，来看是什么原因。如果访客打开不到3秒就关闭，可能有两个可能，1.恶意点击，2.网站出现400。