关键词和着陆页的匹配程度会直接影响到质量度,如果着陆页内容不能承载访客的搜索意图,那么我们就调整关键词的着陆页URL,或者调整着陆页文案内容。一定要让着陆页能够吸引关键词带来的用户。
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选取优化对象原则——差异越大越好
在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?
首先,我们需要进行必不可少的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则,差异越大越好。
例如:
费用占比大的关键词,成本低的关键词,点击量少的关键词,点击率才好的关键词等等。
这样入手大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然,同时,以往的优势可以快速得到借鉴,而劣势可以迅速弥补。
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首先,我们先来说说竞价账户设置受限的问题,对于竞价新手或者刚接手的竞价账户来说,这是常见的一个问题了。
(1)预算不足
预算不足主要表现在,商家资金投放力度不够导致账户或计划单元里面的分配预算不够花,导致广告展现提前下线,这样连展现的机会都没有。
这种情况下,怎么在预算比较少的情况下做出有效的广告投放呢?
建议:调整分配,利用暂停转移等手段分配投放预算,在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。
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