关键词层级问题

如果前两个方面的问题都检查了，依然没有解决问题，那么我们就要考虑下是不是关键词本身的问题。

① 关键词质量度

② 关键词出价

③ 关键词是否被其他词所匹配

④ 关键词对应的创意有没有暂停或不宜推广

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以本人多年导入物料的经验，首先从其他账户里要导出csv格式的物料，然后对物料进行删减。

只留下推广计划，推广单元，推广单元出价，关键词，关键词出价，关键词匹配方式，关键词url，移动访问url，创意标题，描述1，描述2，以及显示url及访问url。

其余的推广地域，否词，都删掉删掉删掉，然后压缩成zip的，再上传就可以啦，这样的物料是精简的哦。

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展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；

外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。

如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。

如果展现没有问题，点击突变，要查看***关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。