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牛鞭效应，是在经济学上的一个术语，指供应链上的一种需求变异放大现象，是信息流从终客户端向原始供应商端传递时，无法有效地实现信息的共享，使得信息扭 曲而逐级放大，导致了需求信息出现越来越大的波动，此信息扭曲的放大作用在图形上很像很一根甩起牛鞭，因此被形象地称为牛鞭效应。可以将处于上游的供应方 比作梢部，下游的用户比作根部，一旦根部抖动，传递到末梢端就会出现很大的波动。随着市场发展粘性的不断提升，***经济一体化的趋势日益明显的，促使国内企业在发展中或多或少都要涉及到国际贸易的开展，这就很有可能需要通过国际货代作为依托桥梁来实现，那么面对国内日益发展且品类多样的国际货代如何衡量其的好坏显然非常重要。

牛鞭效应”是市场营销活动中普遍存在的高风险现象，它直接加重了供应商的供应和库存风险，甚至扰乱生产商的计划安排与营销管理秩序，导致生产、供应、营销的混乱，解决“牛鞭效应”难题是企业正常的营销管理和良好的顾***务的必要前提。

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