清新优雅的KKV货架第四个中国品牌日如约而至,新冠疫情冲击下的中国品牌展现出强大韧性,对于重振市场信心意义重大。而且随着中国品牌的强大,越来越多的消费者开始关注中国品牌、中国制造,在这样的社会环境下,名创优品的表现令人耳目一新。清新优雅的KKV货架

作为名创优品的创始人,在零售行业积累丰富经验的叶国富深信、低毛利将是未来零售商的主要方向,于是在名创优品创立之初,叶国富便明确“***战略”,以价格低、商品设计感强、包装精美、商品种类丰富、上新速度快、装修比较时尚、自助式购物等迅速在世界走红。

以生活家居百货起家的名创优品,为何一开始就走国际化路线?叶国富表示:其实名创优品一开始是被动出海。从2015年开始,名创优品就不断收到来自全世界各地的邮件,海外用户纷纷主动找***来要求开店,直到现在每天也会收到很多邮件。清新优雅的KKV货架

nome货架、KKV生活馆货架

得益于同时整合了北欧设计师的设计力量和中国供应链的红利，NOME将自己的家居零售店打造成了一个个充满惊喜和乐趣的寻宝乐园。货架上每一件设计感和品质感兼备、却以低于消费者想象的价格出售的产品，都是激发消费者购买欲望的“宝物”。

住在广州的外贸公司职员叶欣今年29岁，是NOME瞄准的典型顾客，自去年陪同事偶尔去了一家NOME家居零售店之后，很快便成为了粉丝，基本上每周都要去逛一逛。“每次过去都能发现一些漂亮、价低的小玩意儿，不买下来就会惦记一整天”，她说身边还有不少和她一样对NOME“上瘾”的朋友。

THE COLORIST调色师货架、诺米家居货架

NOME的是要不断研发让他们“非买不可”的产品。这些产品如同催化剂一样，让消费者在原来的购买需求之外，不断形成新的欲望，“不买不爽，一直买一直爽”“。

母婴店货架、伶俐饰品货架

NOME内部将这种现象称为“化（学）反（应）效应“，在这个效应里，重要的催化剂——那些让消费者“非买不可”的产品，大约占到NOME整体产品的10%，同时具备高频、刚需、海量三大特征。对于此类产品，NOME实行的是低毛利策略，以保证消费者获得的“惊喜”。三元店货架、简版nome货架系列

色彩缤纷的“繁花”系列马克杯就是这样诞生的。一开始，它只是一个素色的杯子，但因为很多粉丝在群里吐槽选择太少，这个素色杯子被设计成一系列多种颜色的杯子，并被命名为“繁花”。如今，“繁花”马克杯已经成为NOME的爆款产品。

广州莫凡货架zhuan业设计、厂家

值得一提的是，零售老板内参发现，此时KK馆商品的陈列风格，似乎也为今天KKV、调色师的陈列提供了灵感来源。例如KK馆拥有一面画风独特的“面膜墙”，用一整面墙陈列进口面膜产品。类似的设计也出现在了以后的KKV和调色师，KKV门店有着一大片闪闪发光的饰品墙，调色师则用不同色系商品堆砌了彩虹墙。清新优雅的KKV货架

这一点似乎能帮助我们理解KK集团的快速孵化能力，在不断的孵化新品牌的过程中，KK集团的一些能力显然是有延续的，只是这种延续会灵活根据不同业态进行变通。

如果说KK馆还是一个纯进口品集合店，那么更大面积的KKV，就是一个生活方式的结合店了。清新优雅的KKV货架

KKV拥有更加丰富的商品，在KK馆六大品类的基础上，拓展到十四大品类，商品SKU超2万个，这些增加的品类中，包括***用品、儿童玩具、酒品等。

此外，KKV不再局限于进口品，国产商品也有上架，如网红饮料元气森林，还有年轻人喜爱的***食品，如***茶、红枣薏米粉等。

在KKV，你能看到不再只是进口***、零食日用品，还有一整面的酒品墙，陈列温馨可爱的多肉植物，一整排的儿童玩具等等。可以发现，比起KK馆，KKV更加强调一种生活方式，即其他零售店没有的商品组合，其他零售店也给不了用户的那种小确幸，对于年轻消费者来说，逛这样的店本身已经是一种享受了。

清新优雅的KKV货架

在KKV，零售老板内参遇到几位在门店拍照的消费者，相比KK馆，KKV已经具备了让用户自传播的功能，但说起自传播，调色师业态比KKV更胜一筹，因为在调色师店内拍照打卡的年轻女孩真的是络绎不绝。

KK馆和KKV虽有不同，但核心思路还是聚焦在进口品集合店，但调色师却是一个更大的突破，即抛弃多品类，只做进口彩妆商品，把彩妆这一个品类做深做透。清新优雅的KKV货架