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小红书Slogan“标记我的生活”标志这这个国内大UGC内容社区电商平台一跃成为新电商的羊。媒体广告主要是综艺节目的广告植入，为小红书的引流带来了不错的效果。以用户体验为中心，以口碑营销为媒介，小红书作为以UGC内容社区电商为属性的平台，从13年起已经走过了6个年头，UGC内容社区边界从的***、护肤等海购产品分享，到如今涵盖美食、旅行、数码等丰富品类消费经验及生活方式的口碑互享平台。

从商业逻辑角度分析，春知认为小红书的核心关键是以用户、达人、明星分享海量种草购物笔记为主，通过关注、收藏、点赞、评论、私信等功能去增强社交属性。今年十一月，adidasneo通过其官微正式宣布TFBOYS成员之一易烊千玺正式出任其品牌形象代言人及***青年创意官，adidasneo借偶像深挖00后消费潜力。相比较传统电商平台，小红书的社区氛围更像是好友推荐，更能让平台用户在浏览笔记时就产生购买欲望，引导直至下单购买。用户购买完又会持续给出新内容，以此形成“内容+社区+电商”的商业闭环！

小红书突破三个亿的用户量，日活跃用户达1亿人次，其中

以地域分：北上广江浙用户占据70%，

以性别分：80%为女性用户，

以年龄分：90%为20~39岁年龄段，

平台内容产出：月增300万种草笔记，

单日笔记***量：达到20亿次以上！

这一组组数据背后，是等待品牌主挖掘的流量蓝海啊！

除了主打的***护肤服饰，美食旅游科技数码等领域也逐渐成为用户“XX之前，看看小红书攻略”的使用习惯，多领域的覆盖提高了用户黏性，也培养了用户对平台的好感和忠诚度。

今年4月，ofo宣布签约中国内地男星鹿晗，作为其品牌形象代言人。鹿晗的个人形象阳光健康、充满青春活力，拥有众多女性粉丝，ofo希望通过他的影响力传递品牌主张。鲁班传媒——明星翻包广告公司，明星代言合作公司，明星翻包合作代理明星翻包有什么优势。而曾代言过OPPO的R系列产品的鹿晗，当时以“充电5分钟，通话2小时”的广告语传遍大江南北。而此次履行完合约后，vivo抓住机会将鹿晗揽入名下，十分看中他带来的品牌效益。联想在上海举行发布会，正式更新了旗下轻薄本小新产品线，并一口气推出了锐7000、潮7000、潮5000等多款新品。联想小新是专们为90后年轻用户打造的产品系列，从请鹿晗做代言人就可以看出小新的产品***。鹿晗以青春帅气、正能量的外形为OFO、vivoX20、联想、佳能、可口可乐、王者荣耀、Adidas Originals、欧舒丹等品牌传递出许多的理念与***，更带来许多流量。

《欢乐颂2》中，饰演的角色挚爱美食、对生活充满热情，在爱情与人生的道路上一路从青涩蜕变为成熟，可爱又励志。看到她无论开心或难过都离不开这些零食的陪伴，不禁令观众纷纷产生美味的遐想。而且小红书的人群以90后居多，86%是女性，消费者购买欲望强，当被分享好产品，买买买的可能性太大了。在微博中公开暗恋十年的真爱，竟是高洁丝。一直是******女性护理品牌高洁丝的忠实粉丝，此次她更成为了高洁丝的代言人，在微博中高调宣称高洁丝 “它如期而至，但你阔步前行”的姨妈期主张。而作为Benefit贝玲妃眉部代言人的，女性们改变自我，从眉形开始，以的改变，营造不同的气质，美丽由内而外。童星出身的，可爱、聪慧的形象根植于大众心中，她代言的品牌也传递出自信、优雅，深受喜爱。

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告代言人究竟是什么样的存在呢？广告代言人是在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。

挑选代言人时一般会选择：

1.和品牌调性接近的名人明星：一般以***圈艺人、体育明星和社交圈名人为主，当某个明星近期有大火的电视剧或者***量上升，就会有品牌来商谈合作，他的商业价值也随之升高。2.典型消费者：一般在母婴、***行业比较多，广告要引起情感共鸣，比如孩子生病了，父母使用某个药让孩子痊愈，或者丑小鸭变身白天鹅的***广告。鲁班传媒——明星海报***广告公司，明星剧照代言合作，明星翻包合作代理周冬雨凭借电影《少年的你》获得香港金像奖影后。3.***：一般是******，是利用***的***性而让消费者相信其对品牌代言、推荐或认同是基于他的***判断、经验和***水平。***代言主要用于和家庭健康类的产品，比如、***牙膏等。4.品牌CEO：企业董事长以自身威望和影响力为品牌代言，比如格力空调的老总董明珠、聚美优品创始人陈欧等。这是一种自信，不仅仅是创始人个人的自信，也是他们对公司和产品的自信，他们愿意拿自己的个人形象、个人荣誉来为企业和产品背书。如今互联网时代流量为王，流量明星能带来可观的经济收益，许多奢侈品也纷纷放下身段，和流量明星打交道。

一个代言人，应该是品牌的人格化象征，他的一举一动都牵扯着品牌的形象。所以在选择的时候应慎重再慎重，明星的口碑崩塌很可能影响到品牌的形象，