品牌建设的需要

1、激励和教育员工，增强企业凝聚力。在品牌营销时代，企业不但要向公司外的人传达品牌的健康状态和发展趋势，更重要的是向公司内所有层次的员工传达品牌信息，培养员工对本企业的忠诚度，以达到凝聚人心的目的。

2、对企业开展省著1名商标、中国、加强知识产权***保护具有极大的促进作用。

无形资产的特点

从无形资产的概念就可看出，无形资产有明显区别于其他资产的特点，主要表现在以下几个方面：一是无形资产通常表现为某种、技术或获取超额利润的综合能力。比如：土地使用权、技术、商标权等。它没有实物形态，却能够为企业带来经济利益，或使企业获取超额收益。不具有实物形态，是无形资产区别于其他资产的特征之一。该法根据市场交易确定无形资产的价值,适用于专利、商标和版权等,一般是根据交易双方达成的协定以收入的百分比计算上述无形资产的许可使用费。

无形资产评估准则的内容

无形资产评估准则包括“总则”、“基本要求”、“评估对象”、“操作要求”、“评估方法”、“披露要求”和“附则”。“总则”主要内容包括：制定目的和依据、无形资产的定义、无形资产评估的定义。“基本要求”主要内容包括：无形资产评估准则与其他准则的关系，从事无形资产评估应当具备基本知识、经验和***的胜任能力，评估原则，价值类型，评估信息，评估假设与限定条件，评价与利用工作。无形资产评估如品牌、商标等评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。