诺米***欢迎咨询了解NOME的是要不断研发让他们“非买不可”的产品。这些产品如同催化剂一样，让消费者在原来的购买需求之外，不断形成新的欲望，“不买不爽，一直买一直爽”“。在不同的时候，它可能是一瓶个性十足的香薰，一只北欧冷淡风格的杯子，又或者是一款同时能变身化妆镜、无线充电器的LED台灯……这些欲望催化剂散落在各个货架上，每隔一小段就出现一个，吸引着你和我这样的消费者从美护区、数码区、零食区、文具区、香薰区不知不觉深入到店铺里面的服配区。

即使是再冷静的消费者，在这些充满惊喜的小玩意儿面前，也毫无招架之力，情不自禁把它们从货架上取出，放进购物袋，根本忘记自己走进来，原本是只想买一本记事本。NOME内部将这种现象称为“化（学）反（应）效应“，在这个效应里，的催化剂——那些让消费者“非买不可”的产品，大约占到NOME整体产品的10%，同时必须具备高频、刚需、海量三大特征。对于此类产品，NOME实行的是低毛利策略，以保证消费者获得的“惊喜”化。诺米***欢迎咨询了解

KK集团创始人兼CEO吴悦宁带来了《裂变生长——做体验经济时代的超级迭代者》的主题演讲。他表示，KK集团将启动多品牌战略，向内超级迭代，向外裂变生长。启动多品牌战略：个阶段——进口品集合店KK馆。KK馆自创立伊始到后明确进口品集合的***，目前KK馆已遍布***100个城市，单店平均可以做到60万，从融资、门店渠道数量还是销售业绩等关键维度来看，已是进口新零售业态的。　　

第二阶段——生活方式集合店KKV。KKV***是做生活方式的集合，目前已落地国内十几个城市，单店业绩平均达到250万。KKV有三个版本：KKV、KKV Lite、KKV Space。第三阶段——新彩妆集合店THE COLORIST调色师。2019年，KK集团新孵化出的新品牌THE COLORIST调色师，***是新彩妆集合店。　　诺米***欢迎咨询了解

诺米***欢迎咨询了解近几年，“新零售”是被广泛提及的词，然而，真正能做好的企业却凤毛麟角，零售企业要解决的问题很多，比如如何打破常规，实现新品牌的孵化与裂变？怎样将新零售品牌的价值放到？还有，如何“俘获”代表消费未来的年轻一代？这些问题，KK集团这家新零售企业都进行了很深入的思考，并提出了很多颇有创意并行之有效的方法。

KK集团旗下的KK馆、KKV、THE COLORIST调色师和X11等品牌一经推出，快速席卷年轻人的社交圈。创立6年至今，这家企业凭借持续的、灵活的速度、数据化科技化的运营模式，一路高速迭代、稳步快跑，成为了新零售领域的独角兽。伴随近几年Z世代人群和社交媒体的崛起，屈臣氏、万宁等初代集合店不再吃香，取而代之的是KKV这样主打年轻人市场、升级消费体验、走网红营销路线的新一代集合店。诺米***欢迎咨询了解

新环境、新趋势带来业态升级，这也是商业演进的必然。这里有必要回顾一下屈臣氏的“陨落”。屈臣氏自1989年进入大陆市场，当时，国内***个护产业发展还不完善，市场上的进口***品牌更是少见，能同时拥有欧美日韩多个******品牌的屈臣氏很快就获得了内地市场的青睐。诺米***欢迎咨询了解近年来，Z世代消费力的觉醒带动了“国潮”的复兴，大量新老国牌借势崛起，成为消费市场的新势力。然而潮流当前，主打海外进口产品的屈臣氏却没能及时跟进。

如今屈臣氏的门店SKU少，更新速度慢，无法实时满足年轻人的消费品味，几乎不再具备产品优势。“在屈臣氏里找不到想要的东西”，是Z世代对这家老牌集合店的普遍印象。抛开自身的经营问题，屈臣氏还和所有实体店一样，都要面对来自电商渠道的冲击。对实体业态来说，线上购物的***、丰富、便捷是它们威胁，这意味着如果实体店不能提供优于线上的消费体验，任何线下店都将面临生存危机。这是屈臣氏们的风险，但也是KKV们的机遇。诺米***欢迎咨询了解

诺米***欢迎咨询了解面向年轻群体的KKV,包含实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、特色文玩、***护肤、精美首饰等十几种细分垂类，带给了用户更为精致的生活方式。饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙，都是打卡拍照的网红，也符合年轻人多元且碎片化的消费趋势。“不用出国就可以买到性价比超高的进口货。有时来逛纯粹是为了拍照，随便在网红墙那里一站，都是时尚大片。”几个年轻人兴高采烈地在红酒墙前合影。

首先是高颜值的店内设计。大面积的***和集装箱样式混搭出一种清新时髦的工业风。店铺门口标志性的集装箱LOGO是拍照的；　零食区随手捧起一款高颜值零食，加一个温馨笑容，美美哒；盆栽区、沐浴球墙、玩具区，充分满足小清新风格的拍摄场景需求，潮流时尚网红大片随手可得。店内货品的陈列也极度追求设计感，一个个由商品堆砌而成的墙面形成强烈的视觉冲击力，使得KKV生活馆里里外外都能成为网红拍照的打卡点。诺米***欢迎咨询了解

护肤***用品也十分齐全，平常我爱用的一些产品在这里都能找到，国内国外一应俱全。尤其是那满墙的指甲油和香皂，根据颜色摆放，色彩缤纷，如彩虹般绚烂。整体来看，KKV里面的店员虽然很多，但他们不会贴身推销。身着***衣服的店员们不会打扰顾客购物，而是在消费者目光能触及的范围内整理货架，让商品更加整齐。一圈逛下来后记者发现，各类产品在价格方面还算亲民，有些品类的价格甚至更低。

KKV从诞生至今也在不断升级。从以集装箱和为代表的KKV，如今有了新的代名词。一如南京夫子庙古风概念店，该门店除了包含KKV本身特有的标识外，还融入了六朝古都的文化精髓，在市场上引发的的风潮。而兰州中心店则将KKV的集装箱元素升级为集装箱组概念，实现空间和场景的不断叠加。随着KKV***布局的深入和品牌的发展，其革新升级能力仍具提升空间。诺米***欢迎咨询了解