三福货架展示***2019年推出的KKV则更强调生活方式，在品牌***、店面风格、产品品类等进行了更加年轻现代化的更新。门店选址瞄准的，是购物中心一楼的主力店铺品牌老化、品牌稀缺的空白。同年推出的专注国内彩妆的THE COLORIST调色师，是KK集团旗下为消费者熟知的品牌。

伴随近几年Z世代人群和社交媒体的崛起，屈臣氏、万宁等初代集合店不再吃香，取而代之的是KKV这样主打年轻人市场、升级消费体验、走网红营销路线的新一代集合店。很多消费者对它的认知，是从看到它用来吸引顾客的彩色***蛋墙开始。实际上，随着消费者越来越理性，产品信息变得多元化，***市场也会更加多元化。三福货架展示***

新环境、新趋势带来业态升级，这也是商业演进的必然。目前来看，KKV已经初步展现出一套新式集合店的范式。KK集团创始人兼CEO吴悦宁表示，KKV和所有新零售业态一样，致力于“人、货、场”的重塑。总结来看，“人、货、场”所共同指向的无非就是更的消费体验。

正因如此，KKV将“集装箱”作为重要的场景元素，旨在用集装箱主题反映品牌时尚、个性、活力、的主张，并将这些理念深入KKV的空间美学，打造场景化的沉浸感。无论潮流如何变化，消费者永远会为更好的买单。过去5年里，在轰轰烈烈的商战中成长起来的***新国货，为新型***集合店准备了足够丰富的产品。而色彩斑斓、充满时尚感的新型***集合店，都开在各大城市的热门商圈，面对的是中国有消费愿望、生机盎然、有传播力的Z世代消费人群，极大地满足了***新国货的品牌提升诉求。三福货架展示***

三福货架展示***从2017年到2018年，KK馆一共开出了几十家大面积的直营店，直到2018年5月才谨慎开放加盟，前期扩张速度似乎慢了不少。但在吴悦宁看来，零售知易行难，实体店要仔细打磨，一个店成功是不算的，几十家自营店跑得通才可以加盟，不然会出问题的。KK馆的加盟要求很高。在吴悦宁眼里，好的加盟商必须具备资金实力和选址能力。KK馆的加盟属于纯财务***，加盟商只负责找到合适的位置和缴纳店铺租金，店铺的精细化运营交给KK馆托管。KK馆对店铺位置的要求十分严格，直营店和加盟店的选址，KK馆的核心高管层都会亲自跑一趟。

初期模式的摸索主要靠创始团队的嗅觉和闯劲，到了规模化增长阶段，比拼的是门店的精细化运营能力。KK馆的服务理念中有一条「三无」理念，即无「过度服务」、无「空间冗杂」、无「品牌溢价」，所以在空间设计上删繁就简、服务体验上避免打扰、定价原则上剔除溢价，回归产品本身。商品流转快、周期短，会***门店的陈列标准，因此门店管理的标准化需要做到位。三福货架展示***

选品、补货等工作不需要店员去操心，后台系统可以自动生成补货订单，直接发送到仓库，仓库再按照订单需要为门店配送商品，店员只需要专心做好收银、补货、理货和巡店等工作。虽然KK馆倡导无服务的安静选购，但消费者有需求的时候店员一定会走到消费者身边解决问题。吴悦宁对门店的运营细节非常在意，他会经常去巡店，一个人到门店仔细观察，看到细节做得不到位，记下来在高管会上和大家讨论解决。

新经济100人观察到，截至2019年7月，KK馆在北京共开业6家店。北京地区KK馆的店铺均开在核心商圈购物中心里，楼层一般都在量比较大的1层、2层、地铁站的B1层。周围普遍有H&M、优衣库、星巴克等引流店铺。以KK馆大悦城店为例，即便在工作日，流量也不差。高颜值是门店的印象，灯光明亮，整体空间色彩以浅灰、浅粉、浅蓝为主，商品的排列给消费者强烈的色彩冲击。三福货架展示***

三福货架展示***2014年，KK集团品牌「KK馆」通过零食、***、个护等进口快消品类进入实体零售领域，供应链端，KK馆主打通过标准化店铺和货品直采，同时在渠道层面进行线上线下之间打通和配合。KK集团创始人吴悦宁说，近一段时间以来，团队主要在以下三方面进行了布局和投入，同时也会是融资完成后的***：持续投入多品牌矩阵战略升级：今年5月以来，KK集团先后推出了 KKV”和THE COLORIST两个新品牌，分别面向家居生活和彩妆两个领域；

在KKV里闲逛。这里的东西真是不少，玩具区的面积几乎相当于一个小型玩具店，合金车、拼装积木等，数量都不少。文具区除了中规中矩的本子、笔，还有不少造型橡皮、、压花机、素描本等，吸引了不少学生模样的小姑娘在这里流连。值得一提的是酒水区，这也是店里的一大亮点，各类酒水摆满了一整面墙。据介绍，这里有500多种红酒，一眼看去，确实有多个不同品牌的干红，还有起泡酒、清酒等等。三福货架展示***

让记者觉得颇为贴心的是，这里的酒水有不少是小版，对于好酒却不迷的人来说，倒是一个遍尝百味的好设计。后要提一提的是饰品区了。整整两面墙的耳环你见过吗？这里有！商品数量总是以“墙”来论，这似乎也是KKV里的一大特色了。三福货架展示***除了耳环，还有各式各样的项链、手镯、戒指、太阳眼镜、发圈等等，而且大多是时下正流行的款式，让人恨不得全部打包回家。不得不说，这里会将一个正常人现场转变成选择困难症。

KKV***是做生活方式的集合，目前已落地国内十几个城市。“KKV”集合店为代表，***年轻人群消费，不仅提供具有性价比的产品，而且打造了新潮的门店陈列设计，为消费者带来愉悦的购物体验。KKV有三个版本：KKV、KKV Lite、KKV Space。独到的商业概念和文化属性，以创意空间设计+极强的品类风格+生活方式体验为主导的商品化规划构筑了新消费场景，专注服务和口碑，将每家店的和坪效做到。三福货架展示***