广告策划发展的原因

(1)广告主对广告公司的要求有所提高。　　20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加***化的广告服务。策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。　　(2)社会与消费者的改变。　　进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中，策划的重要性不断凸显。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。　　(3)品牌形象理论的推广。　　随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业品牌形象格外重要，想要让产品从同类竞争产品中脱颖而出，就必须赋予品牌强烈的个性、形象和带给消费者的联想。而品牌的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对于消费者的意义和品牌与消费者的关联。　　(4)广告环境的改变。　　广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。从20世纪50年代的产品时代、60年代的品牌时代到70年代的***时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。80年代以后，产品的日趋同质化对广告效果的实现提出了更高的要求，广告获得成功，越来越需要了解消费者和广告之间关系的，因此，策划人员应运而生。

广告策划书评审要求

　1.以解决问题为核心

　　在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。要审核的内容主要有：是否有明确的产品***。对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。策划实施策略是否体现成本低、效果好的方案。　　2.策划书应量化、具体

　　1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

　　2)工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化，必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。

　　3)实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。

　　3.策划书应符合市场和产品实际

　　4.策划书应具有可操作性

　　5.策划方案中的执行方案应非常精细

　　6.应系统化地制订策划方案。

　　7.策划书应简洁明确，***突出

　　8.策划书的程序

品牌产品广告策划本质

通过品牌营销策划广告的投放，让目标客户直观的感受到使用自己产品之后能够产生的效果。那么，怎样才能让客户感到满意，并且愿意自助为企业进行宣传和转介绍呢？这步，当然是需要进行推广引流了。也就是提供过产品广告策划宣传，运用各种手段，比如通过包装，将产品展现在目标客户的眼前，同时，还需要加深目标客户对产品的印象，形成一种对产品的信任感，终，实现转化成交。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。而企业常用的产品广告策划宣传方式，就是广告了。