广告策划的本质

广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略***研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。

　　在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划 这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。

　　广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。应从产品度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。

广告策划效果评估

什么是广告策划效果评估　　所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。如果有一天，你发现自己对着主教和对着表演的艺人都讲同样的话时，低的销售大概就差不多了。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

广告策划效果评估的内容　　在策划决策的这一环节，其基本评估内容有：　　

　　（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否地得到了利用；　　

　　（2）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；　　

　　（3）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；　　

　　（4）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告***增加而效益也成正比例地增加等等。　　

怎么做企业的品牌营销策划

一、市场调研消费者调查，初创企业成立之初，大部分都对于自己所在的行业和消费人群***不清晰，没有一个清晰的***，在进行品牌策划就很容易产生偏差，因此首先要对所在行业有一清晰的认知，包括行业目前发展状况，竞争对手的生存状态，有哪些优势和劣势；其次对于消费者属性的认知，包括所在行业领域，社会地位，收入，性别，地域等等信息，都要有清晰地调查，才能更好地突出自己的品牌的优势，有更好的发展。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。

二、好的产品是品牌的生存之本，对于企业而言，品牌建设的落脚点是产品，如果没有好的产品，就没有品牌之说，好的产品是建立消费者忠诚的关键因素，与消费者直接接触的主要是企业，做好的产品，除了要保证产品品质之外，还需要在品牌营销策划过程中体现产品的宣传，包括产品名称、概念、包装、服务以及市场的展示，营销方式的统一。成功的广告策划，不仅能使传媒收获广泛的社会赞誉和达到广泛的社会影响，更使传媒收获丰富的经营成果，提升传媒品牌的价值，使传媒无形资产得到扩大和提高。

品牌广告策划设计：用营销思维模式提升企业价值

1、探寻个性本源　　针对企业品牌营销广告策划设计模模式考虑，他们的首要任务是寻找品牌的个性在哪里，品牌个性常常由四个元素构成：个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。

　　2、抓住卖点是关键　　现在的商业市场，在很大程度上对于营销实力的角逐，这也是市场竞争中一个不可回避的问题，更多的企业在面对市场的时候，可以通过广告策划设计公司提供的方案来提高市场竞争力，能够更好的抓住产品的卖点，将产品更好打入市场是非常关键的，在这方面做得好，就能够真正赢得用户的认可。在商品推销的过程中，商品的是消费者选择的依据，也是商品品质的标志。

　　3、直接有效的宣传方式　　更好的站在市场的角度和高度来为用户提供有效的策略和推广，这是赢得用户的手段，正是这种有效的方法才能够真正的拉动消费者市场，为经营者带来市场空间。

　　4、进行有效的市场***　　品牌全案策划的合理***来源于对销售市场的有效分析，也是体现企业进行市场营销发展策略的重要方式。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。品牌***反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的***。

　　5、构建品牌特征　　如果能够顺利地发现品牌个性，那么，下一步的工作就是为品牌个性构建实现体系或者说是运营体系，个性营销者必须从研发、采购、生产、实体配送、营销、销售、服务等业务流程和管理流程上进行优化，以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进品牌个性—品牌个性不是空洞的漂亮话，而是可以真真切切地为顾客所感知。搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌，这必须依赖科学的广告调查。

　　6、传播个性理念　　对于企业品牌广告策划设计模式考虑，对品牌个性进行深度的传播，使得品牌个性成为占据潮头的竞争优势。3)实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。但也有些时候，品牌的个性常常很难用广告来渗透。而这种性的传播方式带来的后果是，几乎只在一瞬间，几乎不花什么钱，千百万人就知道了该品牌，而其独特的个性标签也成为了人们记忆该品牌做关键识别元素。