广告策划的意义

　(1)通过广告策划保证广告活动的目标性。3．确定产品利益诉求***：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求***。　　广告活动方案是依据企业的营销战略、品牌管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕终的总体目标而展开，具有共同的指向性，确保广告目标得以实现。　　(2)通过广告策划保证广告活动的计划性。　　广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到程度。通过科学的广告策划，既可以选择明确的广告目标和诉求对象，防止广告活动的盲目性，也可以选择有效的广告媒介，防止或减少广告媒介资源的浪费，还可以合理地分配和使用广告经费，广告活动的进程和次序计划周详缜密。　　(3)通过广告策划保证广告活动的创造性。　　广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。通过广告策划，可以把各个方面、各个领域的智慧聚集起来，充分发挥团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，充分发挥创意高手的推动作用，保证整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，把广告对消费者的说服效力发挥到。　　(4)通过广告策划保证广告工作的连续性。　　广告的根本目标是促进产品销售、塑造品牌形象。要达到这样的目的，仅仅依靠一两次广告活动是不能解决问题的，而必须通过长期不懈的努力和日积月累，才能显现广告的效果，广告策划可以协调各个方面的资源，确保广告效果的一致性和连续性。　　(5)通过广告策划以取得的广告效果。　　广告活动所投入的人力物力均很大，做好广告策划有助于使广告活动更加合理，有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取的广告效益。

广告主题策划的要求　　它是广告运动的中心思想。

　　它的要求：目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、独特性。

广告主题策划的程序　　（一）确定广告主题构成要素。构成的要素：广告目标、信息个性、消费心理。

　　信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告诉求焦点，是广告主题提出的依据。可以从自然特点或社会而显示的个性这两个方面去识别和挖掘。

　　（二）挖掘各要素的融合点。

　　构成要素后，挖掘各要素的融合点/共同点，即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。

　　（三）正确处理企业与消费者利益的关系。

　　（四）广告主题的调整。

做企业公司广告策划方案的五个方向

1.产品线扩展公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。2．观念***策略观念***是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。国内案例：王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称，推出了绿盒装王老吉，成功切入凉茶市场。2.品牌延伸公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。国内暂无成功案例。3.多品牌一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。国内案例：宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，并且每一个都占领不同的市场空间。4.新品牌为新的目录产品设计新品牌名。国内案例：巨人***旗下的“黄金酒”品牌，便是新品牌的代表，其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”。5.合作品牌两个或更多品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。国内优酷土豆合并，命名为优酷土豆网。

在进行公司广告策划时，必须对消费者和市场进行的控制，以便在宣传和促销时更好地把握大局，使品牌不仅可以迅速进入市场，而且可以使消费者对品牌印象良好，有利于品牌在市场中的长期发展。

品牌公司广告策划需要注意哪些方面？

问题一：做品牌公司广告策划前期要充分做好市场调研，了解市场上的竞争对手，了解企业自身优势，将自身优势化，做好产品才有更大的竞争力。

　　问题二：品牌战略规划：大部分老板没有一个详细发展规划，只凭自身经验、凭借自我想象安排企业，一时一个想法，走一步算一步，实际上是很***的。

　　问题三：品牌的创立是需要积累的：每一家企业的品牌形象都是靠日积月累的慢慢得到消费者认可的，所以必须做好产品质量把控。

　　问题四：不断进取：企业想要不断的发展，就必须不断的提升自己，提升产品质量及竞争力，这市场是优势劣汰的，如果企业只满足于现状，停步不前，那迟早会面临市场的淘汰。。

　　除上述四个问题外，制订品牌公司广告策划还应注意规划必须具备一定的创造性。当然，如果没有任何创造性的计划，就不可能刺激行业的任何影响。它不会为***的发展带来一些帮助。