谈谈党报广告策划成功的基本要素

广告策划在现代传播业中与新闻策划一样具有极重要的地位和作用。成功的广告策划，不仅能使传媒收获广泛的社会赞誉和达到广泛的社会影响，更使传媒收获丰富的经营成果，提升传媒品牌的价值，使传媒无形资产得到扩大和提高；策划是报业广告经营的。市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况、广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。成功的策划活动会给报纸插上腾飞的双翼。反之，则会使报纸经营蒙受损失。

一、策划活动的主题必须是广告客户与报社宣传的共振点

　　新闻讲究策划，策划能以其独特的魅力吸引人们的眼球；广告经营讲究策划，策划成功的关键就在于寻找到广告客户与报社宣传的共振点。

　二、寻找新闻宣传与广告经营的共生点，使党报宣传与广告经营协调一致，和谐向前

　　党报的性是一种宝贵财富；广告经营必须把这种政治优势转化为经济优势，才能达到理想的效果。

　　三、活动要不断创造出新的看点和吸引点

成功的广告策划，不是光有孤立的一个会展，一个车展，一个专刊，而应是围绕主题状态下的“群星闪烁”，即有不断迭出的活动时时吸引读者的眼球，形成一种相互映衬、相互补充和烘托的有机整体。

　四、活动要有突出个性风格的“点睛”之点

　　在同城传媒广告竞争激烈的状态下，只有别出心裁，人无我有，人有我新，才能胜人一筹，笑立群芳。“”是广告经营发展的正确之路。

五、活动应以人才和服务，争取广告主及消费者对报纸的深深依恋

　　各种展会的***都是一个复杂的系统工程；

广告策划方案的成功操作和实施，是受许多因素影响的。但如果能把握好以上谈的几种要素，相信成功机率将会大大增强。

广告策划的本质

广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略***研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。

　　在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划 这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。

　　广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌，这必须依赖科学的广告调查。广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。

产品广告策划选择广告媒体　　

产品广告策划的广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

　　产品广告策划的广告媒体的特性

　　企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：

　　·印刷媒体

　　印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，力相差一些。广告主题的选择和变换产品是客观的，但产品的广告***以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

　　·视听媒体

　　视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的***、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、动态于一体，生动直观、易于接受、力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，成本高。

　　·户外媒体

　　户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。

　　·邮寄媒体

　　邮寄媒体是指遍布***用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。